2008年复旦大学广告学硕士研究生初试试题

刚考完，考得不好，回忆了一下，竟然有些题记不清了，就说个大概意思吧，仅供参考。有记得准确的朋友再补充，大家互帮互助吧

[b]营销学[/b]

1、数字技术对营销市场的影响越来越大，结合数字时代特征，简述WEB2.0技术，从消费者强势、定制化、零售业变化方面加以分析。
2、营销渠道的作用和电子商务特点，分析网上、网下营销渠道的各自优势，如何整合使营销渠道完善
3、分析企业的社会责任感营销，从全球变暖、气候变化角度分析汽车行业的社会责任感营销
4、如何根据市场细分选择媒介，口碑传播营销越来越受关注，制定口碑传播营销的策略要求
5、自有品牌被中间商推出，分析中间商不厌其烦的推出自有品牌的原因，推出自有品牌对制造商的品牌有何影响

[b]广告与公关实务
[/b]
1、简述？和T-Hunt提出的公关传播四模型，从传播目标….(忘记了)未来对公关的影响角度分析
2、说服影响的等级差异，简述影响大众效果的说服力以知识、态度、行为为基础
3、组织与媒介的关系，如何形成良好的媒介关系
4、20世纪60年代，肯尼迪想颁布消费者4项权利，简述消费者的四项权利
5、VNR在公关中运用广泛，公关人员在制作和使用VNR前应注意什么
6、今年中国玩具被退回事件 ，最终以美方道歉而告终，（大略是这件事，具体的查查当时的新闻就好了）从企业与媒体角度分析，有何启发
7、从国际公关角度分析材料？他们是什么公关问题？原因？解决方案
资料：中国商人在法国的一条街上开服装批发店，引起当地居民的反感，并且该市政府已经介入，中国在当地的商业协会，拒绝提及此问题（材料很长，不全）

广告差了一题，朋友们补充吧~~

回复 #1 ouc_yang 的帖子

谢谢，不知道你考上没？？今年我 也想考呢～～

很感谢LZ ！

非常感谢，哪里可以买到正版参考书和历年试题，最好有答案，谢谢
①《营销管理》第十一版[美]菲利浦•科特勒  上海人民出版社 2003
②《当代广告学》[美] 威廉•阿伦斯,丁俊杰译，华夏出版社2000
③《广告管理》第五版 [美]巴茨等，清华大学出版社 2003
④《有效的公共关系》(第8版) 格伦•布鲁姆等著//明安香译  华夏出版社2002
⑤《新闻学概论（第二版）》李良荣，复旦大学出版社2004
⑥《传播学原理》张国良等,复旦大学出版社1995