武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]历年考研真题及详解

下载地址:http://free.100xuexi.com/Ebook/43059.html
目录                                                                                        封面
内容简介
目录
2013年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题
2013年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题及详解
2012年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题
2012年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题及详解
2011年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题
2011年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题及详解
                                                                                                                                                                                                    内容简介                                                                                            
　　考研真题是每个考生复习备考必不可少的资料，而拥有一份权威、正确的参考答案尤为重要，通过研究历年真题能洞悉考试出题难度和题型，了解常考章节与重要考点，能有效指明复习方向。
　　为了帮助参加武汉大学“441出版专业基础[专业硕士]”考试科目的考生复习备考，圣才考研网精心编著了配套辅导用书（均提供免费下载，免费升级）：
　　1．[3D电子书]武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]历年考研真题及详解[免费下载]
　　2．[考研全套]2015年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研全套资料[免费下载]
　　3．[3D电子书]2015年出版硕士（MP）考试《出版专业基础》专用教材和典型题（含考研真题）详解[免费下载]
　　4．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业基础知识（初级）》复习全书【核心讲义＋历年真题详解】[免费下载]
　　5．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业基础知识（初级）》历年真题与模拟试题详解[免费下载]
　　6．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业理论与实务（初级）》复习全书【核心讲义＋历年真题详解】[免费下载]
　　7．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业理论与实务（初级）》历年真题与模拟试题详解[免费下载]
　　8．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业基础知识（中级）》复习全书【核心讲义＋历年真题详解】[免费下载]
　　9．[3D电子书]2014年出版专业职业资格考试《出版专业基础知识（中级）》历年真题与模拟试题详解[免费下载]
　　10．[3D电子书]罗紫初《出版学基础》笔记和课后习题（含考研真题）详解[免费下载]
　　11．[3D电子书]吴平《编辑本论》笔记和考研真题（含典型题）详解[免费下载]
　　武汉大学“441出版专业基础[专业硕士]”2011～2013年的3套考研真题，并提供了全部真题的答案及详解。本书历年真题的答案及解析由高分考生根据本科目考研的参考教材和相关教师的授课讲义等精心编写而成，解题思路清晰、答案翔实，突出难度分析，对常考知识点进行了归纳整理。
　　圣才考研网（www.100exam.com）提供全国各高校新闻传播专业考研考博辅导班【网授保录班、师兄师姐一对一辅导、网授班】、考研3D电子书、考研3D题库（免费下载，免费做题）、全套资料（免费下载，送手机版）、新闻传播类国内外经典教材名师讲堂、考研教辅图书等。
　　与传统图书相比，本书具有以下五大特色：
1．720度立体旋转：好用好玩的全新学习体验　　圣才e书带给你超逼真的3D学习体验，720度立体场景，任意角度旋转，模拟纸质书真实翻页效果，让你学起来爱不释手！

2．免费下载：无须注册均可免费下载阅读本书　　在购买前，任何人均可以免费下载本书，满意后再购买。任何人均可无限制的复制下载圣才教育全部3万本3D电子书，既可以选择单本下载，也可以选择客户端批量下载。
3．免费升级：更新并完善内容，终身免费升级　　如购买本书，可终生使用。免费自动升级指我们一旦对该产品的内容有所修订、完善，系统立即自动提示您免费在线升级您的产品，您将自动获得最新版本的产品内容。真正做到了一次购买，终身使用。当您的电子书出现升级提示时，请选择立即升级。
4．功能强大：记录笔记、全文搜索等十大功能　　本书具有“记录笔记”、“全文检索”、“添加书签”、“查看缩略图”、“全屏看书”、“界面设置”等功能。
　　（1）e书阅读器——工具栏丰富实用【为考试教辅量身定做】

　　（2）便笺工具——做笔记、写反馈【圣才电子书独家推出】

5．多端并用：电脑手机平板等多平台同步使用　　本书一次购买，多端并用，可以在PC端（在线和下载）、手机（安卓和苹果）、平板（安卓和苹果）等多平台同步使用。同一本书，使用不同终端登录，可实现云同步，即更换不同设备所看的电子书页码是一样的。

　　特别说明：本书的部分内容参考了部分网络资料及相关资料。但由于特殊的原因，比如作者姓名或出处在转载之前已经丢失，或者未能及时与作者取得联系等，因而可能没有注明作者的姓名或出处。如果原作者或出版人对本书有任何异议，请与我们联系，我们会在第一时间为您处理！
　　圣才学习网（www.100xuexi.com）是一家为全国各类考试和专业课学习提供辅导方案【保过班、网授班、3D电子书、3D题库】的综合性学习型视频学习网站，拥有近100种考试（含418个考试科目）、194种经典教材（含英语、经济、管理、证券、金融等共16大类），合计近万小时的面授班、网授班课程。
　　如您在购买、使用中有任何疑问，请及时联系我们，我们将竭诚为您服务！
　　全国热线：400-900-8858（8:30～23:00），18001260133（8:30～23:00）
　　咨询QQ：4009008858（8:30-23:00）

　　详情访问：http://www.100exam.com（圣才考研网）
　　　　　　　http://bjcb.100xuexi.com/（圣才学习网|编辑出版类）
　　圣才学习网编辑部
                                                                                                                                    本书更多内容>>
                                                                                                                                                                                                                    使用说明                                                                                                   
                                                                                    

内容预览
2013年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题
武汉大学
2013年攻读硕士学位研究生入学考试试题
科目代码：441
科目名称：出版专业基础（A卷）
一、术语解析（共6题，每小题5分，共30分）
1．（5分）征订经销
2．（5分）二级分发
3．（5分）图书库存分年核价
4．（5分）出版物需求价格弹性
5．（5分）出版项目策划
6．（5分）出版物零售业态
二、问答题（共5题，75分）
1．（15分）为什么说出版学是一门独立性学科？
2．（15分）简述书稿编辑加工的原则。
3．（15分）试举例说明出版物市场需求的地区性特征。
4．（15分）出版实践中应该如何贯彻好“两为”方针？
5．（15分）简述农家书屋建设的意义。
三、论述题（共2题，45分）
1．（25分）论数字时代实体书店的发展。
2．（20分）简论出版项目运作策划的主要内容。
2013年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题及详解
武汉大学
2013年攻读硕士学位研究生入学考试试题
科目代码：441
科目名称：出版专业基础（A卷）
一、术语解析（共6题，每小题5分，共30分）
1．（5分）征订经销
答：出版物购销形式之一，是指在出版社安排市场的条件下由各发行机构承担自己所提订数图书销售任务的购销形式。此种购销形式与征订包销有很多相同的地方：征订、成交、发运过程相同；存货损失责任负担者相同；货款结算的期限与方式相同。不同之处有两点：一是总发行权归属不同，在征订经销情况下，出版社拥有总发行权，在满足了经销书店的订数以后，可以自行决定补充征订，可以广泛开展对集体、个体书店的批发；二是进销折扣不同，按照出版管理机关的规定，经销书的进销折扣比包销书的进销折扣低l％～3％。这两点区别，最关键的是第一点，即总发行权的不同；进销折扣在目前的实际操作中早已突破了出版管理机关的统一规定，所以它不是主要的差别。
2．（5分）二级分发
答：图书发货方法之一，是指发货店先将若干个收书店所要的书集中发运到一个分发点上，然后再由分发点发到每一个收书店。转仓运输比较适应此种发货方式。
3．（5分）图书库存分年核价
答：图书库存分年核价是指存书的期龄分析，是指库存图书商品按出版（印刷）时间逐年核低其价值的一种存书计值方法。分年核价法属于图书无形损耗的计算方法。根据出版物具有较强的时效性和书刊及音像制品存货的滞销损失较大的持点，图书发行企业库存图书、期刊音像制品的呆滞损失可实行分年核价，提取提成差价的办法。
4．（5分）出版物需求价格弹性
答：出版需求价格弹性是指图书的需求量对其价格变动做出的反应程度。它等于图书的价格变动百分比对其需求变动百分比的比值。这一比值称为需求价格弹性系数ED。ED＞1，称弹性充足，表明该商品的需求对其价格变化较为敏感；ED＜1，称弹性不足，表明该商品的需求对其价格的变化反应迟钝；ED＝1，称弹性不变，即该商品的需求量变化幅度与其价格变动幅度相等。
5．（5分）出版项目策划
答：出版项目策划是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。
6．（5分）出版物零售业态
答：出版物零售业态是出版物商品交易的方式之一，是指零售商直接向消费者销售出版物，实现出版物商品价值的方式。出版物零售的主要方式有：门市销售、日常流动销售、团体销售、预订销售、大型书展书市销售以及邮寄销售等。
二、问答题（共5题，75分）
1．（15分）为什么说出版学是一门独立性学科？
答：（1）出版实践的不断发展，必然导致有关理论的产生，也必然呼唤相应理论的指导，并最终促使出版研究的兴起和出版学的形成。现有的出版学研究成果和学科建设业绩，已经展现出它丰富的内涵，表明它有自己特有的研究对象、概念、原理和体系，已经成为一门独立的学科。
（2）出版学是研究出版活动及其发展规律的科学，其目的是为出版活动提供理论指导。出版学是行业之学、领域之学，其学科性质属于应用科学，不是基础科学。
应用科学与基础科学的不同之处，在于前者是直接服务于某一行业、领域的科学，有很强的业务性、实践性，对该行业、领域的发展起到直接的推动作用；后者则以自然界或其某个方面、整个人类活动或社会生活的某个侧面为研究对象，其对社会实践的指导作用更广泛、更普遍。
基础科学是应用科学的重要理论基础和方法论。一般而言，应用科学是在众多基础科学研究方法的指导下，将基础科学的原理和成果等综合运用于某个特定领域的客观实际而形成和发展的。应用科学在综合应用基础科学的研究方法、基本原理和已有成果的基础上，在对自己特定的研究对象进行研究的过程中，也创造性地形成了自己特有的研究方法和特有的范畴、概念和理论体系，并因此成为独立的学科。所以说，出版学是一门独立性学科。
2．（15分）简述书稿编辑加工的原则。
答：对稿件进行编辑加工整理，必须遵循下列原则：
（1）尊重作者，忌强加于人
尊重作者，就是要尊重作者的著作权。对稿件进行编辑加工整理，是为了提高稿件的质量，不能有别的目的。编辑在加工整理过程中对于作者与原稿的尊重，尊重作品的原创性，保持作品的风格，不改变作者的观点。
首先体现为尊重原稿所体现的作者的学术观点。只要作品的思想、观点和表现形式等不违反国家法律、法规，没有政治性或者思想性方面的错误，编辑就应当加以保护，让作品能够以最完善的面貌和最快的速度与读者见面。当作者的某个观点与编辑的观点存在差异，或编辑认为作者的观点不够准确时，可以与作者进行商榷，在相互交流的基础上沟通。绝不能自作主张，按自己的意见擅自更改作者的观点。
其次，要尊重作者的风格。编辑必须熟悉作者的行文风格，要在多提意见、多出主意的前提下去做好加工整理工作，使原稿的主题更突出，框架结构更严密，观点更明确，内容更完善，论述更充分，材料更扎实。对稿件的修改，要尽量按作者的风格去进行，避免按照自己的喜好或者自己的风格去对稿件进行加工整理，使作品出现双重风格。
（2）改必有据，忌无知妄改
面对众多内容各异的稿件，编辑在加工整理时要抱着学习的态度，谨慎从事。对错误的、不足的地方则一定要进行修改。对稿件的修改必须有充分的依据和理由，必须有绝对的把握。编辑加工时既要求同，也要存异。凡是仅有疑问而没有把握的地方，一定要查阅工具书或请教其他专业人员，得到确切结论后才能动笔修改。不懂装懂，凭想当然乱改，甚至将本来对的改成错的，都是加工整理稿件的大忌，这不仅会引起作者的不满和反感，而且会严重影响出版物的质量和出版单位的声誉。
（3）依据规范，忌滥施刀斧
为规范出版物并使出版物更具国际通用性，我国制定了一系列相关的国家标准或规范，对出版物中标点符号、数字、汉语拼音、量和单位等的使用都作了明确的规定，对引文、事实、数据一定要进行核实。编辑必须严格执行国家相关标准和规范，并按照《图书质量保障体系》、《图书质量管理规定》的有关内容对原稿中不规范的地方予以改正。
如果原稿中的表述方式虽与编辑或者人们通常的使用习惯不同，却并不与规范性文件的明文规定相抵触，一般就不宜改动，要尽量做到多就少改。编辑的修改应该是只改非改不可的，可改可不改的一律不改。切息按照一个模式、一种风格去“改造”稿件，把作者的稿件改得面目全非。
（4）全面检查处理，达到出版要求
内容与技术性加工完毕后，要对稿件进行全面的检查整理。看稿件正文页码是否连贯，附文是否完整，目录与正文标题是否一致，图稿等是否齐全，最后确立稿件“齐、清、定”，从内容与形式上达到出版要求。
3．（15分）试举例说明出版物市场需求的地区性特征。
答：出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物且有现实购买力作保证的愿望与要求。这种需求具有无限扩展性、多样性、层次性、可诱导性、专指性、伸缩性、区域性和时效性等特征。
出版物市场需求的地区性特征，是由于地理环境、社会文化及其他因素的影响，一定地域中的消费者在历史发展中形成了一些区别于其他地域消费者的文化传统、价值观念、生活习惯、风俗民情等特征。这种特征反映在出版物市场需求上，就表现为地区性，即不同地区的消费者会对出版物的品种、形式、内容有一些特殊要求。例如沿海开放地区受国外影响，出版物消费重实用，与现实生活密切相关的炒股、期货贸易、市场营销、求职、公关之类的书籍销售长盛不衰：而内地出版物市场则仍以课本与文化教育类图书消费为主体。
4．（15分）出版实践中应该如何贯彻好“两为”方针？
答：在出版工作实践中贯彻“为人民服务、为社会主义服务”的方针，要从以下几个方面着手：
（1）在出版理念和各项业务活动中坚持正确的方向
要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。要正确处理好出版的文化性与经济性的关系。在具体的出版实践中，坚持文化是目的、经济是手段的原则，努力做到文化与经济的协调发展。要正确处理好主业经营与多元化经营的关系。坚持以出版发行业务为主来谋求书业企业经营的发展。在资源配置、企业规划、队伍发展等方面都要向主营业务倾斜。切忌不顾主业发展需要盲目涉足多元化经营，致使企业资源配置本末倒置。
（2）在工作作风和工作态度上要体现社会主义的时代风貌
出版工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众。
①要扎扎实实地深入实际调查研究，按照实际需要开发选题。
②要深入社会生活、体验生活，洞察生活的本质与主流，以此作为出版工作者的创作源泉。
③还要深入群众之中，了解读者的需求，并千方百计地满足读者的需求，满腔热情地为读者、为作者提供优质的服务。
（3）在出版产品和服务对象上要处理好普及与提高的关系
①要将弘扬主旋律与提倡多样化结合起来。出版产品既要体现时代要求，配合全党全国工作的大局需要；又要主题丰富、形式多样，能满足广大人民群众日益增长的精神生活多元化的需要。
②要处理好学术专著与通俗读物的关系。既要围绕国家的建设与发展大力开发科技图书、专业图书等学术类专门著作的选题，以满足专业性读者的需要，也要重视通俗读物的出版，要生产出丰富多彩的品种满足广大读者的各种类型的需求。
③要处理好产品价值与销售数量的关系。除了那些产品内容质量好，销售数量也大的图书之外，对那些内容学术价值高，但销售数量都很少的图书，如读者面狭窄的专业性图书、科技著作、学术专著等。也应该予以重视。在及时组织此类图书出版的同时，还要加大宣传促销力度，包括运用对口征订、系统征订等手段，积极地扩大这类图书的销售，以使这些产品的内容价值能发挥更大的作用。
5．（15分）简述农家书屋建设的意义。
答：农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施。实施“农家书屋”工程，就是要通过加大政府投入和充分调动社会各方面力量，切实解决农民群众“买书难、借书难、看书难”的问题，实现好、维护好、发展好农民群众的基本文化权益。农家书屋建设具有以下重大意义：
（1）为农村精神文明建设提供智力保证
农村的精神文明建设对于农村和谐社会建设与经济发展起着举足轻重的作用。农家书屋具有较丰富的文献信息资源，通过以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。引导农民群众和农村青少年多读书、读好书，强化农民的道德意识和法制观念，使农民在自律和他律中规范自己的行为，自觉维护农村的稳定，成为农村精神文明建设的智力保证。
（2）丰富农村人民群众的精神文化生活
农家书屋工程建设是加强农村基层文化建设，完善社会主义公共文化服务体系的时代要求。农家书屋的建设从根本上解决农村群众“买书难、看书难”的状况，为他们送去丰富宝贵的精神文化食粮。我国出版工作的根本任务，是促进社会主义先进生产力和先进文化的发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。建设农家书屋有利于适应和满足这些需求，多为农村人民提供健康有益、形式多样、足以丰富和提高精神生活的优秀出版物。
（3）改善农民读书条件，有利于培养新型农民
从现实情况看，农村的公共图书馆服务是农村文化事业最薄弱的环节，农民看书难、买书难、借书难的问题相当突出，广大农民迫切需要依靠科学文化知识改变命运。农家书屋建在最基层，免费为农民提供看书读报的条件，拉近了科学文化知识与农民的距离，使广大农民群众足不出村就可以了解到很多新的文化科学知识。通过书籍解决一些眼前亟待解决的问题，诸如生活窍门、种植技术、养殖方式等具体问题，是培养新型农民、建设新农村的重要途径。
（4）有利于缩小城乡文化差距
农家书屋体现“三贴近”和“三农”的基本原则与指导思想，具有对客观真现美的肯定和对假恶丑现象的揭露、抨击，因而体现了正确、高尚的价值审美观和社会主义道德规范建设要求，对广大群众起到引导、教育作用。农家书屋建设缩小城乡文化差距，满足广大农民群众基本的文化需求，让他们为全面推进社会主义和谐新农村建设而发挥智力作用。
三、论述题（共2题，45分）
1．（25分）论数字时代实体书店的发展。
答：数字时代的到来，电子阅读、网络购书、经营成本升高带来的三大冲击，使得实体书店面临严重的经营危机。近几年，北京风入松书店歇业、第三极书局关闭，各地许多实体书店纷纷倒闭，以及美国巴诺、Borders等一批大型连锁书店售卖无门，昭示出实体书店日趋衰落的全球化现象。
（1）实体书店的没落及其原因分析
实体书店没落的原因是多方面的，主要包括以下四个方面：
①许多实体书店急于占领市场，不讲究合理的竞争策略，盲目扩大，急于提高影响力，而不计较成本是其没落的主观原因。
②高额的经营成本成为阻碍实体书店发展的客观原因。相比当当、京东的低价策略和多品种多类型的长尾竞争，大型实体书店在持续上涨的房租、高额的人力成本，资金的短缺，日常运营成本，规模的限制等等都限制实体书店的发展。
③图书市场价格的不平等竞争。网上书店出售的价格低于实体书店从出版商那里拿到的价格，再加上声势大于形式的“限折令”的中途夭折，更加促进图书市场的折扣战，大打价格战成为各大网络书店的促销策略，实体书店渐渐成为网络书店的样品间，消费者只看不买成为实体书店经营现状。
④读者阅读方式正在悄然发生改变。随着数字化资源的日益丰富，网络阅读、手机阅读等新的阅读方式悄然兴起，许多年轻读者的阅读习惯已经发生了变化，他们认为纸质图书已经落伍，电子阅读更加经济且方便，网络内容产业的蓬勃发展和终端阅读产品的不断丰富为消费者提供了资源丰富且新鲜优质的电子图书资源。还有部分读者习惯于在实体书店看书，在网上以更低的价格购买，这种读者群的分流对于实体书店而言无疑是雪上加霜。
（2）实体书店的未来
相对于国外成熟的网络书店经营模式和完善的网上营销，中国的电子图书知识产权的不完善，电子图书市场化还有待发展。在消费者方面，还是有相当数量的消费者习惯于书店购书的消费习惯，他们认为书店不仅仅是购书的场所更能够提供读者一个安静舒适的阅读环境，提供一种文化消费体验。此外，国家的调控政策会促进实体书店的东山再起，减税以及图书行业协会的规范管理会让民营书店度过寒冬，迎来自己的春天。所以，实体书店不会消亡，但是它必须经历创新和变革。
（3）实体书店经营思路的转变
①突出定位，走特色化经营之路
图书市场的繁荣也造成了图书产品的同质化，书店经营者应当关注消费者的需求，帮助消费者挑选书籍。应当建立完善的消费者调查系统，分析消费者不同的需求，针对不同需求进货或开展营销推广活动。提高服务质量，完善书目管理信息系统，方便读者找书，实体书店要努力打造特色品牌，从选址、进货、营销等各方面突出特色，可以建立优质顾客资料库，定期向其发送新书信息或营销信息。
②拓宽渠道，增开网络销售渠道
实体书店是一个城市的风景，它提供给消费者阅读体验，针对于只看不买或者在网店买书的消费者，实体书店可以开通相应的网店，拓宽销售渠道，吸引这一部分消费者。网上书店可以与消费者互动帮助实体店了解需求，开发潜在的长尾市场，吸引不同年龄，不同需求的消费者，网络书店通过推荐销售相关性图书，书友的交流互动等可以促进图书购买，降低实体书店的库存。打破时间和空间的束缚，实体书店的体验式阅读配合网络书店的优惠和送货服务将吸引更广泛的消费者，并且节约经营成本。实体书店应当立足实体店完善的服务，多品种书籍，特色品牌的基础上，创建具有自身特色的网络书店，保证资源共享。
2．（20分）简论出版项目运作策划的主要内容。
答：出版项目策划，是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。出版项目策划由四项主要的内容组成：
（1）产品策划
出版项目的运作是围绕产品进行的，产品是出版项目策划的核心内容。出版产品的形成由两个重要阶段组成：一是经编辑工作过程形成的精神产品；二是经物质生产过程形成的物质产品。因此，出版产品的策划也具体分为选题策划与产品形态策划两类。选题策划是指对出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构想与谋划。产品形态策划是指对出版物的外观物质形态进行谋划与设计。
（2）市场策划
产品生产出来之后，必须通过市场进行交换，不策划好市场，产品的价值就无法实现。市场策划主要包括目标市场选择与市场价格策略的制定两项内容。
①目标市场的选择
目标市场是企业在一定时期内通过某项产品对其进行有针对性的重点开发的市场。产品要针对目标市场的需求进行开发，包括出版物的内容、表达方式、语言风格以及装帧形式与物料使用等，都要符合目标市场特定读者的要求；产品面市时，要针对目标市场读者特点采用适宜的流通渠道、方式组织发行，要开展相应的促销活动，等等。
②市场价格策略的制定
组织出版物流通时，其价格与销售量之间存在着一种相互制约的关系。为此，要在进行周密调查的基础上进行仔细测算，确定一种合理的价格策略。产品价格的确定，要以目标市场读者最能接受的价格阈值为依据，这种阈值是经过大量调查后统计得出的，策划时根据经营策略在此基础上稍加调整。如实行薄利多销策略，就可略低于阈值定价；如采用精兵贵销策略，就可将产品用料规格提高，定价则可略高于阈值。
（3）资源策划
资源是开展出版活动不可缺少的条件。资源策划，即按照出版项目运作的要求对相关资源的配置进行设计与安排。其具体内容主要有如下几项：
①人力资源的安排
包括确定该项目运作由谁来负总责，哪些人员参与其中，人员如何进行分工；组织哪些人员担负撰稿任务，由谁任主编、副主编，由谁负责统稿，等等。
②资金的筹措与投入
包括采用什么样的方式筹措项目运作所需资金，资金投入的数量、时间与方式，等等。
③生产商的选择
包括由谁来承担出版物的制作任务，以什么样的方式来选择生产商以及根据什么样的条件来选择生产商，等等。
（4）销售策划
销售策划是指对与产品销售有关的要素进行设计与安排，其具体内容包括销售渠道的选择、促销方式与策略的设计，以及宣传促销媒体、时机的选择，等等。
①销售渠道的选择
这是选择何种通道将出版产品传送到消费者手中。我国出版物销售既可采用出版者直销形式，又可以通过中间商来进行销售。策划时首先要根据出版产品的性质确定好渠道模式，然后还要根据读者分布情况等来对同一渠道模式中的具体中间商进行挑选。
②促销方式与策略设计。
概括地说，市场促销方式可分为人员推销、营业推广、广告促销、公关促销等四种类型。每类促销方式又由许多的促销活动构成。策划时要对采用何种促销策略等进行谋划，要在比较分析的基础上提出最优化的促销方案。
③宣传媒体、时机的选择。
利用公共传播媒体进行出版物的宣传促销，有着其他促销手段不具备的独特的促销优势。然而，其实际促销效果如何，则在很大程度上取决于宣传媒体与时机能否准确把握。因此，策划时要根据各种宣传媒体的特点及被宣传产品的性质选择适当的媒体进行宣传。除此之外，宣传时机的把握也很重要。策划时要根据产品上市时间安排各种媒体在产品正式投放市场之前就展开必要的宣传，营造良好的销售氛围，并且要分别对不同媒体的宣传时间进行交错安排，以便形成一波一波的宣传攻势。

下载地址:http://free.100xuexi.com/Ebook/43059.html