第二节新闻事业的性质
新闻事业的性质是新闻学根本的问题,也是关系到指导新闻工作事业的原则性问题.
一,新闻事业是一定的社会的经济基础通过新闻手段的反映
马克思主义认为,人们在自己生活的社会生产中发生一定的,必然的,不以他们的意志为转移的关系,即用物质生产力一定的发展阶段的生产关系,这些生产关系的总和构成了社会的结构,即有法律的和政治的上层建筑树立之上,并其一定的社会意识及形式,以及相应的社会基础.物质生活的生产方式制约着整个社会生活,政治生活和经济生活的过程,不是人们的意志决定舆论的存在,相反,是人们的社会存在决定人们的社会意识.
马克思主义关于经济基础和上层建筑之间辩证关系的论述,是我们研究新闻事业性质的理论基础.根据上面的论述,我们对新闻性质的认识,可以理出以下几点:
1,新闻事业具有强烈的政治属性,同经济基础的联系更为直接.
2,是新闻事业反映社会面最广,最迅速,影响最大.
3,新闻事业经过特有的新闻手段,反映社会生活,引导社会舆论,为经济基础服务.新闻报道的规律是用事实说话.
4,不同的新闻传播手段决定不同新闻媒介的传播规律,报纸,广播,电视既有大众传媒的共性,还有重视发挥媒介各自不可代替的个性前沿的优势.
二,广播电视新闻事业的性质
1,中国广播电视具有社会主义大众传媒的共性
中国广播电视是教育鼓舞全党和全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明最强大的现代化工具,中国广播电视是党政府和人民的喉舌,是党政府联系群众的桥梁和纽带.中国广播电视必须坚持党性原则,坚持实事求是,把握正确的舆论导向.
坚持以马克思主义,毛泽东思想,邓小平理论和"三个代表"重要思想为指导,坚持解放思想,实事求是,与时俱近,用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场,观点,方法分析问题,解决问题.要把宣传党的思想路线和反映群众呼声结合起来,贴近实际,贴近生活,贴近群众,坚持党性和人民性的统一,坚持向党和政府负责和向人民负责的一致性.
2,广播,电视要反映舆论和引导舆论.
广播电视作为舆论机构,以明确的目的和自觉的意图反映和引导舆论,通过报道事实,评价事实,反映社会生活变化,反映人民意愿,从而调整人民的认识,态度和行为.
广播电视要善于通过有效的手段,进行舆论监督,针砭时弊,扬善避恶,伸张正义,揭露腐败和丑恶现象,并积极探索解决问题的思路,来把舆论监督落到实处,立争有实效.
3,广播电视新闻媒介的个性
广播电视作为电子新闻媒介,与印刷媒介相比,有独具的个性:
(1)现代化技术的传播手段.
广播电视的发展是建立在现代化科技发展之上的.现代数字化,计算机和网络技术给广播电视媒介更新带来新的机遇和挑战.有人预言数字化,电脑化,立体化,互动式将成为21世纪广播电视的发展趋势.
(2)综合性的大众传媒.
广播电视的传输内容和传输形式是综合性的,广播电视的节目有新闻节目,教育节目,娱乐节目,教育节目,随着媒介市场的分化,频率专业化将是广播电视的发展走向.作为广播电视受众,除专业收听,收视需求外,对大众化,通俗化,普及化,传统化的信息综合服务,仍是主要的内容.
(3)以新闻传播为主体.
新闻节目在节目中间的总量不是最高的,但却是广播电视之中的重中之重,广播电视要传播的新闻信息是最快,最活,最新,信息量最大的.广播电视新闻的品牌性强,节目成为广告费最高的栏目.新闻竞争也成为广播电视竞争的焦点.
三,广播电视新闻事业的功能
广播电视作为以新闻传播为主体的综合性的现代化的大众传媒,随着现代化传播手段的运用和开发,广播电视的社会功能不断地被认识和被开发.
1,新闻传播
新闻传播是广播电视最重要的功能,新闻节目是广播电视的骨干,广播电视以特有的技术和专业化信息处理的优势,要提供最新,最活,最快,并能跟踪事件,及时进行深度广度开发的深度报道.广播电视新闻不仅是公众获取社会信息的主要渠道,也是党,政府和社会组织之间沟通协调的重要的桥梁.
2,传授知识,普及教育
新闻事业被称为"生活的教科书",这说明新闻事业具有传播科学技术和文化知识的功能.新闻传播事业成为最富有潜力,影响最为广泛的社会教育者,这就是传播学所说的传承文化教师的功能.新闻媒介的科技教育的报道,节目越来越受到受众欢迎.包括中央电视台的科技频道,西部频道,农业频道等,在专业服务中受到了广泛的好评.
同时,广播电视的跨时空传播优势,使广播电视的社会功能大大扩展,广播电视的远程教育称为空中大学,开放大学,为更多的人提供终生学习和平等享受教育的机会.
3,文化娱乐
文化娱乐是广播电视中被人们最早赋予了社会功能.娱乐节目始终是广播电视节目中占比例最大的节目,随着社会化的发展,人们休闲的时间越来越多,文化娱乐的品格和要求呈多元化的倾向.健康的娱乐和满足人们的物质需要相比,层次更高.从中也反映了社会的价值观念,审美观念,文化心理,社会心理,这是一个潜移默化的心灵熏陶过程.广播电视的文化娱乐要求雅俗共赏,既有大众文化,又有占主流地位的高雅文化.广播电视的文化娱乐功能不可避免地具有商业性,但是要防止过分追求商业化.
4,信息服务
在传媒市场吸引受众的竞争中,可读性(可视听,可听性)当然是很重要的,但也不能忽略信息的必读性(必视听性和必听性).要使媒介真正成为人们必读,必听,必视听的基本生活资料,那么我们说我们的信息服务在内廷,内涵和外延上,还必须有极大的拓展.
在调查收视率当中,无论是广播,还是电视,天气预报往往居最前列,原因是受众需要.实际生活需要类的信息还有很多方面的内容,如交通,旅游,市场行情,求职,证券,股票,购物,购房等等,从世界传媒的走向来看,西方传媒更加重视生活化,重视信息服务,更加关注普通人日常生活相关的事物,如交通,健康,天气,度假,流行,时尚等等,但是需要注意的是,为受众提供多元的信息服务,其中有公益性的,也有商业性的,也要防止过分商业的倾向.同时也要防止对受众有不健康的信息需求和信息引导.
5,刊播广告
新闻事业与传播经济信息刊播广告的方式参与经济活动,对于搞活商品流通,扩大再生产,繁荣社会经济有着巨大的促进作用.实践表明广告活动越频繁,经济就越繁荣.新闻事业,因为它具有信息传播,刊播广告,促产促销的功能,因此在现代社会中,人们将新闻传播纳入到第三产业的范畴.
也有人把新闻传媒叫做第四产业,所谓的信息产业.那么广告是一种促销的重要手段,广告的传播需要借助一定的媒体.新闻媒体是最理想的广告传播手段,同时广告对于新闻事业的盈利的作用也是很巨大的.新闻事业要发展,离不开广告提供的经济支持.比如2001年我们国家新闻传媒的广告总额是367.24亿元,其中报纸的广告费是157.7亿,同比增长是7.67%,广播广告是18.28亿,18.28亿,同比增长是20.34%,广播广告同比增长最高,当然也因为它原来的基础比较低.电视的广告份额最大,是179.4亿,同比增长是6.19%.期刊广告是11.86亿,同比增长是4.59%.广告收入最多的前十名新闻媒介,占总经营额的比例,由2000年的23.07%上升到39.24%.这是上升了,39.27%,39.07%,上升了7%左右.《广州日报》是以14.1亿,北京电台以1.79亿,中央电视台以54亿分别列报纸,广播,电视广告营业额的第一名.
目前我们报纸广告版面每年增长在20%到30%之间,经济发达的国家,报纸广告版面占的更多,有的到40%,甚至到70%.我国电视广告占全国广告收入的25%.但是西方发达国家像美国日本的电视广告份额都超过了总金额的50%.中国电视广告份额正在不断地接近50%,这是一种必然趋势.中国电视广告播出时间占电视总播出时间的比重也会有所上升.世界银行统计,中国广告入世以后,五年内经营额将超过1200亿人民币.所以我们的广告业在今后几年中间还会有很大的发展.
新闻事业具有传播广告的功能,但是如果不慎,广告又会成为一种异化的功能,反而阻碍新闻事业的健康发展,西方资本主义的新闻事业往往被广告这支掌握生命命脉的巨手所控制.广告商甚至可以干涉新闻媒介的编辑方针,影响广播电视报纸的观点,立场.所以我们在看到广告给我们新闻事业带来繁荣的一面,之外也应该看到广告双刃剑的另外一面多带来的负面效应.比如说出现了有偿新闻,出现卖版面的现象或者虚假广告,或者低俗不健康的广告表现等等.这些都是商业化对新闻媒介渗透所带来的对新闻道德规范的破坏,以至于对社会造成的不良影响,应该引起我们足够的重视.
法国的传播学者贝尔纳.瓦耶纳曾经说过:无论是今天还是过去,无论是现在还是将来,新闻工作者总是要单独面对现实,任何电脑也无法帮助他们懂得事件发生的情况与区别听众传播手段的背后是社会因素与文化因素与综合因素,人类利用技术超越时空,更需要超越自己.同样,我们的广播电视新闻改革也是在不断地超越本身. |
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