传播学广告卷（96-97）

原作者：天堂
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96年广告卷
一 名解  广告创意  POP广告  公共关系  DM广告  分层随机抽样  广告预算中的销售百分
率原则  广告传播效果  产品的市场定位  广告预算  事实广告文   

二 填空 1 广告学的研究对象是(  ),其侧重点在于(  )的传播规律.它包括(  )等五要素.
2 企业广告又称(  )广告,其内容包括(  ).这类广告还可分为(  )和(  )两种.
3 常见的广告目标有以下四种情况(  )
4 邮寄广告的特点是(  )
5 广告正文的内容结构可按下列五点来组织(  )
6 中国广告协会成立于(　　),它有五个专业委员会(  ).
7 <中华人民共和国广告法>由全国人大八届十次常委会于1994年(  )月(  )日通过,自1995
年(  )月(  )日起执行.
8 (  )年(  )月(  )日,(  )台播出了我国大陆第一条电视广告,1979年3月5日,(  )台最先
恢复广播广告播出.
9 截止到1993年全国广告经营单位有(  )万家,广告从业人员(  )万人,广告营业额达(  )
亿.
10 我国历史上第一条有案可鉴的雕版印刷广告出现在(  )朝,上面不但有店名和广告语句,
还有一个(  )商标.

三 简答  1 为什么要加强广告调查?广告的市场调查包括哪些主要内容?
         2 市场学与传播学各自从不同的角度对广告进行研究,请谈谈这两种研究的异同
点.
         3 选择与运用广告媒体要考虑哪些主要因素?
         4 各举一例你认为成功的与不成功的电视广告,并说明理由.

四 论述 以＂健宝乐＂饮品的基本素材拟写一则广告文案（其中包括广告标题，广告标语，
广告正文）
健宝乐饮品是利用西双版纳大森林中一种珍贵的花萼，经高科技精制而成，不含人造色素，
人造香精，无沉淀，含有对人体有益的１８种氨基酸，是一种健康，运动型，纯天然的饮
品，具有大自然清香，呈红宝石色泽，晶莹剔透．







97年广告卷
一 名解 市场细分  直效行销  企业文化  企业精神  品牌比附定位策略   竞争广告  广
告效果  非媒体促销策略   倡导广告   

二 填空 1 我国广告业的发展从十一届三中全会以来,大体可分为(  ),(  ),(  )等几个阶
段.
2 一个典型的广告公司一般由(  )组成.参照国际广告业通行的收费标准,我国实行的广告代
理制收费标准为(  ).
3 企业视觉识别的基本要素主要包括(  ),应用要素包括(  )等.
4 广告文案是属于(  )范畴的一种特殊文体,它是利用(  )原理写出(  )的文字.
5 广告文案按照语言的表现形式划分,可分为(  )等几类,其中口语化广告语的特点是(  ).
6 催促型广告标题运用(  )等语气写作标题,有时还带有(  )的口气,意在催促消费者采取相
应的购买行动.
7 广播中的特约广告有两种节目形式,一是(  ),二是(  ).
8 购买模式与习惯研究主要包括(  )等问题.这是消费者作出购买决策后进入(  )的过程.
9 广告中的注意可分为(  )和(  )两种形式.注意的两个特点是(  ).
10 色彩被人们称为(  ).广告色彩对人们的影响有两个方面,一方面是色彩的(  ),另一方面
是色彩的(  ).

三 简答 1 比较大卫奥格威,罗沙理夫斯与李奥贝纳之间的广告创作风格.
        2 如何理解广告定位的概念.
        3 简述公益广告的基本原则.

四 论述
       保健品＂天保力＂是含有牛黄酸和多种维生素等对人体有益的成分的滋补品，滋润
可口，不燥不热，该产品能补充人体营养,迅速消除疲劳,恢复体力,增进食欲,解酒保肝.每
瓶市场零售价6~8元.1997年拟投入广告费200万元.试以上述条件,拟出一年内广告计划.(其
余项目自设)