中国传媒大学历年广告学试题分析及复习建议

中国传媒大学历年广告学试题分析及复习建议
1 、历年试题中，广告调查、营销方面内容几乎是每年必考，因此，虽然《广告调查》和《营销管理》两本书没有被列为参考书目，但最好通读。 2004 年更是出人意料地考了《广告调查》中极为实务的计算平均数、众数的题目。营销学方面的知识点散落在《现代广告通论》、《现代广告活动理论与操作》（如 02 年的 SWOT 分析）、《广告调查》（如 99 年填空第 3 题，完全是书中原话）、《广告观》（如今年的大市场营销）中，如果考生时间不够，《营销管理》可以不看，而专门复习以上几本书中的营销学知识点（但今年考过的 “ 销售通路 ” ，好象是这几本书上都没有的，我还没有详细查阅）。
2 、 2002 年试题中曾出现过分值为 10 分的广告文案写作，而今年的计算题的分值为 7 分，可能 05 年的题目仍会出 10 分左右的实务题，这种趋势值得注意，如广告制作的步骤、调查报告的撰写等。关于统计图形的画法，可参阅《广告调查（第二版）》一书。
3 、近几年每年必考的辩析题今年销声匿迹，以往都是判断对错即可， 02 年难度增加，还要说明错误理由，但今年却没有出现。
4 、因为《现代广告通论》、《广告调查》等参考书都是 1997 年出版的，所以一般来说 1998 年及以后的题目具有参考价值，之前的试题可作为一般性参考。
5 、至今尚未考过的知识点包括：广告创意、品牌、广告制作与管理、广告法规等。 2001 年的辅导班上曾提出脚本、故事版、影视制作基本要求、广播报纸广告基本要素几个知识点，尚未考过。
6 、热点问题方面，名人广告、比较性广告都已考过，但不排除再考的可能，比如名人广告可以结合体育营销，新的热点问题有：事件营销、体育营销。另外， “ 脑白金 ” 、 “ 中脉远红 ” 之类所谓的 “ 恶俗广告 ” 几乎年年为大众所关注的话题，但从未考过。热点问题每年所占比例极大，但今年是个例外，只有 16 分。 WTO 与中国广告业的发展也未考过，但已不是热点。如果广告法今年修订成功，也是个热点问题。
7 、广告史方面尤其需要注意，今年最冷门的一道题目是作为简答题出现的我国第一部广告学专著，可以从陈培爱的《中外广告史》中找到答案。而关于改革开放后中国广告的发展，一般是考考试前一年及当年的一些广告业相关数据或业内大事，与广院相关的事件更需注意（如 02 年考的 “ 中日营销研究项目 ” ）。
8 、今年出题是最为出人意料的一年，考生决不能仅限于几本参考书，其中《现代广告活动理论与操作》已经绝版，且内容与《现代广告通论》大同小异；《当代广告学》也可以省略；《整合营销传播》历年只考过 4C （ 03 年电话复试）和今年的 IMC 。去年出版了一本《广告学导论》，丁俊杰主编的，但他并没有参与编写，其中大部分内容跟《现代广告通论》一样，有些新东西如广告创意、广告制作等可以作为参考。何佳讯的《现代广告案例 —— 理论与评析》这本书上有关于 IMC 的精彩论述，不妨一看。
9 、导师论文是必须看的，但丁俊杰在《广告导报》上的专栏 “ 丁俊杰观势 ” 已数期未出。黄升民在《媒介》和《市场观察 • 广告主》两本杂志上每期均有 “ 主编寄语 ” 一类短文，他最近几年论文多集中在媒介产业化方面，去年则出了一本个人文集《新广告观》。张树庭和钟以谦的论文更少。考生可在网上搜索，哪怕只有片言只语也是好的。
10 、《国际广告》、《广告导报》两本杂志实务性太强，理论太少；《现代广告》理论性尚可，且已出过一期学术特刊（今年将出第二期）；《市场观察 • 广告主》杂志是广告学院编辑，其主编杜国清是广院博士生（就是她在面试时问我印象最深的广告这个问题的），这本杂志需要精读。
11 、一般看来，广告学的试题没有太偏的题目，所以不必去钻牛角尖，死抠知识点。而上述所谓的 “ 经验 ” 纯属个人观点，考生应结合自己学习体会来 “ 取其精华、弃其糟粕 ” ，最后祝众多学弟学妹们一切顺利，金榜题名

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