浙江大学2010年传播学考研真题

浙江大学2010年传播学考研真题
传播实务研究
媒介管理学
简答：
1，实施媒介战略时需要遵循哪些基本原则？
2，试述媒介经营管理中传播者导向与消费者（受众）导向的各自特点与不足。
论述：
3，论媒介管理中的计划及其作用。
广告学
简答：
1，定位理论的产生与发展。
2，中国广告市场各方关系（广告主，广告公司，媒介）现状分析。
论述：
3，试论大卫·奥格威观点：“每个广告，作为对品牌资产长期投资的一部分，必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献。”
广播电视学
简答：
1，什么是公共广播，它的传播价值是什么？
2，策划节目的主要依据是什么？
论述：
3，以电视台直播（或转播）新中国国庆60周年阅兵式为例，谈电视传播的特点。
新闻与传播理论
传播学
简答：
1，简述库利在传播研究史上的学术贡献。
2，试例举重大网络舆论事件并简析其意义及当前趋势。
3，从今年新出现的传播或媒介理论中选择一种简要评述。
论述：
4，试从传播效果理论出发，分析中国对外传播中存在的问题，并从传播策略角度提出改进思路，可举例论述。（要求600字左右）

新闻学
简答：
5，有人提出党委，政府要成为新闻的“第一定义者”，而新闻媒体则要培养，引导，巩固，发展所谓的“主流新闻”，以利于反映，传播和扶持，以培养积极健康的主流舆论。请根据有关新闻理论对这种观点进行简单的分析。
6，在新闻传播的过程中，新闻媒介对受众的影响存在着“影响不一”（或曰“效果有限”）的现象，简要回答其主要原因。
7，我国有些法院在判决媒体涉及公众人物名誉，隐私讼案时援引了美国“《纽约时报》诉沙利文案”有关审判公众人物名誉权，隐私权的 原则，谈谈你对这一原则（即“时报——沙利文原则”）的认识。
论述：
材料一，材料二，材料三都是对美国主流媒体对中国的报道的统计，其中负面报道占超大百分比，中性报道和积极报道份额极少。
8，请用新闻价值取向的有关理论分析美国主流媒体的新闻价值观。（字数600左右）
9，简单谈谈你对通过新闻媒介塑造中国国家形象的认识。