北京大学新闻与传播学院835广告学与媒体经营管理历年考研真题视频讲解【6小时视

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视频讲解教师简介
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北京大学849广告学与媒体经营管理（广告学部分）历年考研真题综合分析（导学班）[视频讲解]
2013年北京大学849广告学与媒体经营管理（广告学方向）考研真题（含部分答案）
2012年北京大学849广告学与媒体经营管理（广告学方向）考研真题及详解[视频讲解]
2011年北京大学847广告学与媒体经营管理（广告学方向）考研真题及详解[视频讲解]
2010年北京大学849广告学与媒体经营管理（广告学方向）考研真题及详解[视频讲解]
2009年北京大学842广告学与媒体经营管理考研真题及详解
2008年北京大学广告学考研真题及详解
2007年北京大学460广告学考研真题（含部分答案）
2006年北京大学465广告学考研真题（含部分答案）
2005年北京大学468广告学考研真题（含部分答案）
2004年北京大学466广告学考研真题（含部分答案）
2002年北京大学广告学考研真题（含部分答案）
2001年北京大学广告学考研真题（含部分答案）
　　说明：近年科目代码和科目名称为835广告学与媒体经营管理，之前年份科目代码和科目名称为849广告学与媒体经营管理等。
                                                                                                                                                                                                    内容简介                                                                                            
特别提醒：可免费试用，下载地址为：http://www.100eshu.com/DigitalLibrary/ajax.aspx?action=Download&id=60152（请复制到浏览器地址栏打开）。
　　考研真题是每个考生复习备考必不可少的资料，通过研究历年真题能洞悉考试出题难度和题型，了解常考章节与重要考点，能有效指明复习方向。
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　　1．[3D电子书]北京大学新闻与传播学院835广告学与媒体经营管理历年考研真题汇编（含部分答案）[免费下载][免费下载]
　　2．[考研全套]北京大学新闻与传播学院835广告学与媒体经营管理考研全套资料[免费下载]
　　3．[圣才视频]北京大学新闻与传播学院835广告学与媒体经营管理真题解析班[免费下载]
　　4．[3D电子书]倪宁《广告学教程》（第4版）笔记和课后习题详解[免费下载]
　　5．[3D电子书]陈培爱《广告学概论》（修订版）笔记和课后习题详解[免费下载]
　　6．[3D电子书]丁俊杰《现代广告通论》（第2版）笔记和课后习题详解[免费下载]
　　7．[3D电子书]陈刚《网络广告》笔记和课后习题详解[免费下载]
　　不同一般意义的传统图书，本书是一种包含高清视频讲解的720度旋转的3D电子书，是用“高清视频”和“传统e书”两种方式结合详解北京大学“835广告学与媒体经营管理”历年真题的3D电子书【e书+高清视频课程】。本书提供“835广告学与媒体经营管理”2001～2002、2004～2013年的12套考研真题，以及北京大学广告学历年考研真题综合分析（导学班）。并提供了绝大部分考研真题的答案及详解。
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内容预览
北京大学849广告学与媒体经营管理（广告学部分）历年考研真题综合分析（导学班）[视频讲解]
第一部分　参考教材

北京大学广告学考研没有官方的考试大纲，也没有指定的参考书目，根据最新真题分析及往届考生的经验总结，推荐以下参考用书：
1．《当代广告学》（威廉．阿伦斯著，丁俊杰等译，人民邮电出版社）
2．《现代广告通论》（丁俊杰、康瑾著，中国传媒大学出版社）
3．《市场营销原理》（菲利普·科特勒等著，郭国庆等译，清华大学出版社）
4．《创意传播管理——数字时代的营销革命》（陈刚等著，机械工业出版社）
5．《网络广告》（陈刚编著，高等教育出版社）
6．《广告心理学（第三版）》（黄合水著，厦门大学出版社）
7．《消费者行为学（第二版）》（荣晓华著，东北财经大学出版社）
8．杂志期刊类：《广告大观综合版》、《广告研究》、《现代广告》、《中国广告》
9．网站类：中国广告网、中华广告网
10．论文
第二部分　广告学考研考试范围和基本内容分析

一、考试的总体要求
北京大学广告学考研没有官方的考试大纲和参考书目，在此对其考试的基本范围和总体要求进行分析。
北京大学广告学考研的考试范围比较广泛，涉及广告学基本原理、市场营销学基本原理、消费者行为学、广告心理学、整合营销传播、网络广告传播、品牌传播、广告史等。广告学基本原理和市场营销学基本原理是考试的基础知识内容，所有的题目都会涉及，其中，“共同题”部分的三道题一般只涉及市场营销学知识，“广告题”部分主要涉及广告学基本原理。消费者行为学和广告心理学在每年的考试中虽然内容不多但总会涉及，所以这部分也需要考生多关注。网络营销和网络广告是近几年出题的重点，每年的大论述题都会涉及。这既体现了目前广告行业发展的趋势，也反映出北京大学广告学考研试题的出题趋势，这部分内容需要重点关注。
总体来说，北京大学广告学考研总体上要求考生有非常扎实的广告学和市场营销学基础知识，同时对行业发展有足够的关注，并且具备用理论知识来分析现实问题的能力。
二、考试的内容
如前所述，北京大学广告学考研没有在内容上给出官方的安排，考试范围非常广泛，涉及广告学基本原理、市场营销学基本原理、消费者行为学、广告心理学、整合营销传播、网络广告传播、品牌传播、广告史等。其中，广告学和市场营销学基本理论、消费者行为学和广告心理学、网络营销传播是三部分主要内容，是考生需要重点对待的。
三、考试的基本题型
主要题型有：简答题和论述题。
近几年北京大学广告学考研试题都只有简答题和论述题两种，没有名词解释。但是在简答题和论述题部分常常有类似名词解释的问题。名词解释主要考察的是考生对基础知识的记忆程度，所以一些名词和基本概念还是需要考生背诵的。简答题和论述题主要考察考生对理论的实际应用能力，论述题一般为案例分析，选取最近行业内有代表性和讨论意义的案例，因此考生需要提高自己理论结合实际的能力，并对行业现状有足够的关注和了解。
四、考试的形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时，考生应根据分值和题型合理安排作答时间。
第三部分　历年考研真题命题规律分析

一、北京大学广告学考研试卷分析
1．所考科目
广告学基本原理、市场营销学基本原理、消费者行为学、广告心理学、整合营销传播、网络广告传播、品牌传播、广告史等。
2．题型设置
简答题、论述题。
3．分值设置
从2006年开始，北京大学广告学考研试题总分固定为150分，分为共同题和广告题两部分。共同题为广告学和媒体经营管理考研共同考试内容，总分值为50分。共有3道题，近几年保持15、15、20分的格局。广告题部分总分100分，包括简答题和论述题两部分。简答题总分40分，一般有4道题，每题10分（2012年改为5小题，每题8分，总分值不变）。论述题总分60分，一般有2道题，每题分值可能不同但大体相当。
这种分值设置显示出，北京大学广告学考研以广告学知识为主，市场营销学知识为辅。广告学部分以难度较大的论述题为主，重点考察考生用理论分析实际问题的能力。从考试的角度来讲，考生答题时应该根据分值合理分配答题时间，争取在自己熟悉的题目上保证少扣分，在不擅长的题目上争取多得分。
4．试题特点
纵观历年的考题，该科目的试题呈现出明显的规律性，既注重基础理论的记忆，又注重重点理论的理解、分析与应用；既要求考生全面梳理学科理论知识的考点，又要求考生能够从现实现象出发综合运用学科知识得出自己的见解。
　二、考研真题命题规律
（一）简答题：注重基础知识，注重对基本理论的全面了解和运用
近年来，北京大学广告学考研试题简答题部分有较强规律性，既考查对基本理论和概念的记忆，也会从多个角度考查对这些理论和概念的全面理解。
示例：
什么是比较广告？为什么目前在中国比较广告不能合法化？[北京大学2010年研]
简述市场细分的主要依据以及细分战略的优缺点。 [北京大学2011年研]
撇脂定价战略与渗透定价战略有什么不同？请举两个例子加以说明。[北京大学2011年研]
试对亚尔伯特·拉斯克（Albert lasker）进行简要评价。[北京大学2012年研]
（二）论述题：利用基础理论，分析热点社会问题
论述题主要考察考生理论结合实际，运用基础理论观察、分析和解决实际问题的能力，所以也是分值比重最大、最能拉开档次、最能体现学生综合素质的部分。
论述题的考试准备主要包括两个部分：
一是对广告学、市场营销学的基础知识进行系统的梳理，形成自己的知识理论体系。论述题一般不会单独考查某个理论点，而是需要考生运用多种理论来综合分析。许多考生的问题在于对单个的考点可能非常熟悉，但理论之间的关联了解较少，在回答问题时遗漏知识点，答题不全面导致扣分。所以，考生一定要对理论知识进行梳理，形成自己的理论体系。
二是关注行业热点，培养理论分析实际的能力。北京大学广告学考研一直非常关注行业动态，题目多有涉及。考生可以通过看广告行业杂志，如《广告大观》、《现代广告》和《国际品牌观察》等，或者浏览网站“中国广告网”、“中华广告网”等，了解行业最新动态。尤其对一些有代表性的经典案例，考生可以试着从出题人的角度设置几个题目，自己作答，练习案例分析题目的答题方式。另外，老师的研究动态会在试题中有所反映，所以考生也应该多关注本专业老师们的最新研究方面。
示例：
2010年8月25日，为了推出全球首款基于塞班3（Symbian^3）操作系统的智能手机N8，诺基亚公司在其活动官网、新浪微博、开心网、人人网和优酷几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时、主题为“科技，因人而熠”的新品发布会，被称为“全社交网络发布会”。在这次发布会上，诺基亚还选择了一些“意见领袖”作为嘉宾，如华语圈明星韩庚、林俊杰等明星，通过自己的新浪微博帐户围绕诺基亚N8与网友密切互动，以吸引追求时尚潮流、生活条件优越的年轻人群的参与，而这个人群正是诺基亚的目标用户群。据悉，此次发布会新浪微博直接关注人数达到40万人，通过二次乃至多次传播，影响人数达到5000万人。
但是，也有人对此形式的发布会提出异议，有人认为，这个发布会形式大于内容，其象征意义大于现实意义，特别提出微博客等社交网络都是以文字为主要载体的传播方式，现场感不强，难以给网友留下深刻印象。[北京大学2011年研]
针对该案例：
（1）你认为这个发布会成功吗？请分析其原因。（7分）
（2）你如何评价微博在企业营销传播中的作用？（7分）
（3）是否所有类别的产品或服务都可以进行微博的营销传播？请阐明原因。（7分）
（4）微博如何与企业其他形式的传播进行整合？（7分）
（5）作为网络平台，新浪如何进行微博的经营？（7分）
第四部分　复习策略与答题技巧

一、复习策略
（一）制定合理的复习计划，合理分配复习时间
考研是一项长期工作，制定一份适合自己的合理的复习计划可以有效提高复习效率，收到事半功倍的效果。
考研计划的制定主要是时间上的安排。从总体复习来说，英语、政治一般是保底科目，专业课是能拉开档次的科目。尤其北京大学广告学考研专业课部分难度较大，所以建议考生在保证英语、政治过线的前提下，把更多精力放在专业课上。从专业课复习来说，两门专业课的复习考生可以自己制定一份复习时间表，不用具体到每一天的复习，有一个大体的时间规划就可以，例如制定计划在10月份内读完《当代广告学》、《市场营销原理》、《广告心理学》三本书，每本书的时间可以灵活调整。
（二）专业课复习的四个阶段
总的来说专业课的复习包括四个阶段：
第一阶段，选择参考书目，确定复习的内容和范围，制定总体复习计划。这是复习的准备阶段。参考书目考生可以选择本课程推荐的参考书目，或者根据搜集到的信息和个人情况制定更符合自己的书目。
第二阶段，阅读基本书目，做好复习笔记，掌握学科基本知识点。尤其对于跨专业考研的考生来说，这一步非常重要。考生需要在这一阶段打牢知识基础，对广告学科有基本的认识。复习笔记至关重要，考生在阅读每一本专业书时都应该结合自己的理解做好读书笔记，抓住每一个知识点，作为日后复习的主要资料。读书笔记建议大家可以把《当代广告学》的笔记作为知识体系大纲，做笔记时用活页纸，读完其他书目后将内容穿插补充进去。这样的笔记就可以作为一套理论体系来整理和复习。
第三阶段，研究考研真题，了解命题和考试规律；对前期复习进行整理，形成自己的理论体系。
考研真题是必须好好研究的考研资料！！通过分析考研真题，可以了解往年的命题范围、题目特点、答题技巧等。分析考研真题时考生可以先按照考试时间对真题进行解答，解答时尽量回忆前期复习的内容，回答尽可能多的知识点。然后按照网上的资料或者圣才考研对真题的分析对答案进行仔细分析，总结出题的基本规律、回答问题的思路和答题技巧等。同时可以结合题目对前期复习过的内容再次复习和整理，并根据复习笔记建立个性化的知识体系。
此外，可以专门留出两年的真题，最好是时间比较接近的两年的真题，作为训练的材料。在12月份，严格按照考试的时间进行模拟测试，一方面寻找答题的“感觉”，练习答题的思路和答题时间安排，另一方面进一步总结出题规律和答题思路与技巧。
第四阶段，定期浏览行业杂志和网站，关注行业最新动态和热点事件。前三个复习阶段一般是按照时间顺序进行的，但第四个阶段并不一定是在前三个阶段都结束后才开始，而是可以从一开始就进行，对行业动态进行整理，12月份可以针对这些资料进行突击复习，一方面知道行业都有哪些热点和动态，另一方面可以针对一些重点事件自己模拟出题，并按照从真题分析中总结出来的答题思路进行回答。幸运的话，考试的题目都可能被你提前“押中”。
二、答题技巧
答题不是简单的背书的结果，更是一种思路与能力的体现。答题技巧主要包括以下几点：
1．读题技巧
读题其实并不像大家想的那样简单。读题时需要迅速看清题目的要点，不要犯遗漏答题点这种低级错误。同时读题时要准确领会出题者的意图，明白出题的方向，从而组织有针对性的答案。值得一提的是，对各位专业老师的论文的解读和分析这个时候会起非常大的作用，因为老师们在出题时会不自觉地涉及到自己最近的研究方向和问题，如果考生对此有所了解就能知道该从什么方向来回答。
2．书写技巧
对于笔试来说，书写技巧有时会起到意想不到的作用。书写技巧除了答题时书写规范、清楚外，主要包括以下几点：
（1）时间和字数分配要合理，根据个人的书写速度合理分配每道题目的书写量，自己会的题目要适可而止，不会的题目也要尽可能多写。一般来说，简答题的字数400字较为适宜，而论述题则一般要600～800字。
（2）卷面书写要清晰。每一道题目的答案大家都应该分段书写，每一段包含一个要点，也可以在段前加序号，让答案结构更清晰明确。
（3）语言尽量简洁明确，不要为了凑字数说车轱辘话。一些概念、理论的解释要用词准确、严谨，而自己分析的部分可以采用比较自由活泼的语气，不用太过学究气。

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