北大06年市场营销和媒体经营试卷

一、论述题 60分

1、谈谈迈克尔·波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了……）
2、2004-2005年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年11月有一个专题就是讲这个……）
3、简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用

二、分析题 30分
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示:广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。

三、案例题 60分
案例题一 30分
A公司和蒙牛、伊利、光明的竞争
Q1、2003年下半年至今A公司的营销形势和营销策略
Q2、目前A公司的营销形势
Q3、应采取的对策

案例题二 30分
维维的“天山雪”在济南市场的材料
Q1、简述品牌的价值和内涵
Q2、简述品牌战略的内容
Q3、天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）
Q4、对其前景做一评估