中国人民大学商学院管理学综合历年试题（1999－2008）
中国人民大学1999年研究生入学考试试题企业管理
（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）
一、简述题（4*12）
1．企业可以通过哪些战略来实现产品差异化？
2．ISO9000标准在市场竞争中的作用是什么？
3．筹资的风险主要表现在哪些方面？
4．关系市场营销和交易市场营销有何区别？
二、 论述题（24+28）
1．论多种经营战略的适用条件。
2．建立和完善社会保障体系在当前国企改革中的重要意义。
中国人民大学2000年企业管理
（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）
一、简答题：(每题10分，共50分)
1．简述波特的行业竞争结构分析模型。
2．简述企业的核心能力。
3．简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。
4．简述MRP系统的特点。
5．简述财务杠杆原理。
二、论述题：(共50分)
1．论述中小企业的特征及其适合经营的领域。(本题22分)
2、论述风险投资与企业创新的关系、以及在我国的应用条件。
中国人民大学2001年研究生入学考试试题
科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
一、简述题（106）
1．纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？
2．简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施。
3．简述制定沟通组合策略的程序。
4．现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？
5．CAPM模型的主要内容。
6．企业资本预算的主要内容。
二、论述题（202）
1．试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系
2．电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响？试举例说明
中国人民大学2002年企业管理
（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
一、简述题（106）
1．简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。
2．说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。
3．市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？
4．简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。
5．降低经营运资金占用额有何意义？为什么？
6．简述影响企业资本成本的因素。
二、论述题（202）
1．从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。
2．试论企业树立绿色营销观念的实践意义。
中国人民大学2003年硕士研究生入学考试企业管理
（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
一，名词解释（53分）
1，需求交叉弹性
2，增长战略
3，市场细分
4，边际成本
5，现金流量
二，简答（610分）
1，企业采取整合战略的动因
2，描述消费者决策购买过程
3，按照关联程度描述企业的多种经营战略
4，为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则
5，产品整体概念及对市场营销的意义
6，企业在垄断竞争市场上的行为
三，论述（320分）
1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用
2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。
3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。
四．计算（15）某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）
中国人民大学2003年硕士研究生入学复试管理理论与实务
中国人民大学2003年硕士研究生入学复试试题科目名称：管理理论与实务共5题，每题20分。
1.管理丛林中的主要学派及最新管理理论研究领域是什么?
2.论企业战略、组织结构、企业文化之间的关系。
3.论领导者与管理者的异同。
4.试分析企业的多元化战略和专业化战略。
5.关于经济建设和经济体制改革，党和国家领导人提出了坚持“引进来”和“走出去”相结合，全面提高对外开放水平的发展战略，试对此进行评价。
中国人民大学2004年硕士研究生入学考试企业管理
（含管理学、市场营销、财务管理、信息管理）
一．名词解释
１战略联盟
２敏捷制造
３货币时间价值
４促销组合
５流动比率
二．简述题
１ 简述管理过程中的自律与他律的关系
２ 简述双因素理论的主要内容
３ 简述信息与企业管理的关系
４ 简述产业市场需求的特点
５ 什么是数据库？数据库在信息系统中起什么作用？
６ 简述需求差别定价的形式及必须具备的条件
三．论述题
１ 论企业战略与组织结构的关系
２ 试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响
３ 论述企业财务管理的目标
四．计算题
新世纪公司最近的资产负债如下：长期负债（面额１００元的公司债券） 1,500,000元优先股(面值10元) 550,000元普通股(面值2元) 1,650,000元合计 3,700,000元公司的债券还有5年到期,票面息率为16.35%,按年付息.投资银行认为公司若发新债,到期收益率应该是 8%.优先股的红利率是9.4%(年度).目前优先股股票价格为9.09元,普通股票价格为3.03元.管理层估计下一年度的每股红利为0.16元.这几年公司的红利增长速度为9%,假定在预计的将来会一直保持这个速度.请按照市值比重计算加权平均资本成本.
中国人民大学2004年硕士研究生入学复试管理理论与实务
1 简述明次博格的 管理者角色理论
2 企业文化及其构成要素是什么
3 企业采取多元化战略的理由是什么
4 试论管理的两难：集权与分权
5 案例分析
7个人分粥，采用非暴力的手段，如何才能更加公平 粥不够，每个人都有点自私。 列举所有的方法和优缺点，并选出你认为最有效的，说明理由.
中国人民大学2005年企业管理试题
一.名词解释
1.客户关系管理
2.品牌
3.经济批量
4.风险报酬率
5.竞争优势
二.简答题
1.简述市场营销计划
2.简述沟通的过程
3.简述企业五大竞争力模型
4.简述产品引入期的特点和市场营销策略
5.简述债权资本在财务管理中的作用
6.简述计划与控制的关系
三.论述题
1.论述以制度权威为核心管理和以个人权威为核心管理
2.论述合作战略和竞争优势的关系
3.
四.计算题
具体题目和数字记不下来,关键词是税后每股盈利,股票价格和市盈率,最后在几个数字之间做减法和除法的运算.
中国人民大学2006年企业管理试题
一．名词解释
1. 学习型组织
2. 组织市场
3. 融资渠道
4. 票据贴现
5. 密集分销
二．简答题
1. 简述企业的资源和能力
2
3. 简述技术对组织结构的约束性影响
4. 简述融资租赁和营运租赁的异同点
5. 简述新产品开发的过程
三. 论述题
1. 论述财务杠杆和营运杠杆及联合杠杆的内涵及
2. 论述企业文化的形成
3. 论述目标市场涵盖战略及选择时应注意的因素
中国人民大学2007年管理学综合试题
一、名词解释 （每题3分，共15分）
1 市场渗透
2 广告
3 需求价格弹性
4 核心价值观
5 营运资金
二、简答题 （每题10分，共60分）
1 产品衰退期的特点及相应的营销策略
2 市场调查的方法
3 非正式组织的作用
4 战略性人力资源管理
5 西蒙的决策理论
6 反映企业短期偿债能力的比率
三、计算题 （任选一题15分）
1 计算经营杠杆系数，财务杠杆系数，联合杠杆系数
说明杠杆系数与经营风险之间的关系
2 计划成本核算
编制会计分录、成本会计分录
四、论述题 （前两题必做，后两题选作，各20分，共60分）
1 管理理论创新与管理实践创新的关系
2 品牌延伸对市场拓展的作用
3 净现值法与内含报酬率法什么情况下会得出不同结论，说明原因
4 我国会计制度和会计准则中，净利润和经营活动中的现金流量有什么不同。
中国人民大学2008年管理学综合试题
一、名词解释
1、权变管理学派 2、 创业精神 3、 市场定位 4、 公共关系 5、 净现值
二、简答
1、产品组合策略
2、非营利性组织营销特点
3、计划制定的作用
4、学习型组织的特点
5、控制的过程
6、企业信用政策的内容
三、计算 2选1
1、乙公司股票前三年每年股利2元,第四年起股利固定增长率为4%,无风险收益率3%,证券市场平均收益率13%,乙公司贝塔系数为1.5,股票现价14元.
（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率
（2）股价估算,并进行投资决策.
（3）如果按现价买入该股票,计算股票收益率
2、会计分录题.直线折旧法,会计折旧期5年,税率折旧期6年,06年购入,初值120000,无残值,07年可回收值90000,08年可回收值60000......
四、论述
1、组织文化的构成和功能
2、论述产品生命周期中成长期和成熟期的特点和营销策略
以下2选1
3、论述企业筹资决策,投资决策,分配决策的关系.
4、论述可变净现值、现值、公允价值的基本概念与适用条件，举例说明这三种计量属性的运用。 |
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