原作者：天堂
感谢天堂提供的资料。
96年广告卷
一 名解 广告创意 POP广告 公共关系 DM广告 分层随机抽样 广告预算中的销售百分
率原则 广告传播效果 产品的市场定位 广告预算 事实广告文
二 填空 1 广告学的研究对象是( ),其侧重点在于( )的传播规律.它包括( )等五要素.
2 企业广告又称( )广告,其内容包括( ).这类广告还可分为( )和( )两种.
3 常见的广告目标有以下四种情况( )
4 邮寄广告的特点是( )
5 广告正文的内容结构可按下列五点来组织( )
6 中国广告协会成立于( ),它有五个专业委员会( ).
7 <中华人民共和国广告法>由全国人大八届十次常委会于1994年( )月( )日通过,自1995
年( )月( )日起执行.
8 ( )年( )月( )日,( )台播出了我国大陆第一条电视广告,1979年3月5日,( )台最先
恢复广播广告播出.
9 截止到1993年全国广告经营单位有( )万家,广告从业人员( )万人,广告营业额达( )
亿.
10 我国历史上第一条有案可鉴的雕版印刷广告出现在( )朝,上面不但有店名和广告语句,
还有一个( )商标.
三 简答 1 为什么要加强广告调查?广告的市场调查包括哪些主要内容?
2 市场学与传播学各自从不同的角度对广告进行研究,请谈谈这两种研究的异同
点.
3 选择与运用广告媒体要考虑哪些主要因素?
4 各举一例你认为成功的与不成功的电视广告,并说明理由.
四 论述 以＂健宝乐＂饮品的基本素材拟写一则广告文案（其中包括广告标题，广告标语，
广告正文）
健宝乐饮品是利用西双版纳大森林中一种珍贵的花萼，经高科技精制而成，不含人造色素，
人造香精，无沉淀，含有对人体有益的１８种氨基酸，是一种健康，运动型，纯天然的饮
品，具有大自然清香，呈红宝石色泽，晶莹剔透．
97年广告卷
一 名解 市场细分 直效行销 企业文化 企业精神 品牌比附定位策略 竞争广告 广
告效果 非媒体促销策略 倡导广告
二 填空 1 我国广告业的发展从十一届三中全会以来,大体可分为( ),( ),( )等几个阶
段.
2 一个典型的广告公司一般由( )组成.参照国际广告业通行的收费标准,我国实行的广告代
理制收费标准为( ).
3 企业视觉识别的基本要素主要包括( ),应用要素包括( )等.
4 广告文案是属于( )范畴的一种特殊文体,它是利用( )原理写出( )的文字.
5 广告文案按照语言的表现形式划分,可分为( )等几类,其中口语化广告语的特点是( ).
6 催促型广告标题运用( )等语气写作标题,有时还带有( )的口气,意在催促消费者采取相
应的购买行动.
7 广播中的特约广告有两种节目形式,一是( ),二是( ).
8 购买模式与习惯研究主要包括( )等问题.这是消费者作出购买决策后进入( )的过程.
9 广告中的注意可分为( )和( )两种形式.注意的两个特点是( ).
10 色彩被人们称为( ).广告色彩对人们的影响有两个方面,一方面是色彩的( ),另一方面
是色彩的( ).
三 简答 1 比较大卫奥格威,罗沙理夫斯与李奥贝纳之间的广告创作风格.
2 如何理解广告定位的概念.
3 简述公益广告的基本原则.
四 论述
保健品＂天保力＂是含有牛黄酸和多种维生素等对人体有益的成分的滋补品，滋润
可口，不燥不热，该产品能补充人体营养,迅速消除疲劳,恢复体力,增进食欲,解酒保肝.每
瓶市场零售价6~8元.1997年拟投入广告费200万元.试以上述条件,拟出一年内广告计划.(其
余项目自设) |
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