PP笔记之五·传播实务（中国人民大学）

revise · 发表于 06-10-10 08:37:22

广告实务·第十章广告效测定
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
第十章广告效测定

1、什么是广告效果？有哪些特性？
2、广告传播效果测定内容和方法有哪些？
3、广告销售效果测定内容和方法有哪些？
4、广告社会效果测定内容和方法有哪些？
5、广告效果类型：

revise · 发表于 06-10-10 08:37:42

广告实务·第十一章广告管理
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
               第十一章广告管理

1、辨析诈骗性广告和不真实广告。
2、结合实际评析广告管理的几种方法？
3、试述广告准则的内容
4、结合国外广告管理概况，试析我国广告管理特点，以及应该进一步做哪些改进？

其他：
1、广告治理特性：
2、广告管理必要性：
3、广告管理内容：

附：对广告作品评析的角度和思路：(先描述，后分析)

   一、广告调查：了解市场情况，已有广告，竞争对手
   二、广告策划：（1）广告目标；（2）广告定位（3）广告诉求对象
   三、广告表现战略：（1）广告创意诉求点（第一诉求点、第二诉求点、……）
（2）广告作品是否合AIDMA法则；
（3）表现手法如何、诉求方式；（感性、理性、文＋图……）
（4）文案分析：标题、正文
（5）图案(线条、字体、版面……)
四、广告媒体战略：（1）媒介选择（选择何类媒体，有何优势）；
               （2）排期（具休哪些时间或版面安排）；
               （3）整合传播（媒介组合如何）
五、广告效果：（1）销售效果；（2）传播效果；（3）社会效

revise · 发表于 06-10-10 08:37:54

第三部分公关实务·第一章公共关系基本问题
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
            公共关系实务



         第一章  公共关系基本问题

1、公共关系的涵义有哪些方面？
2、公共关系有哪三大要素，关系怎样？
3、公共关系的基本特征有哪些？（99论）

revise · 发表于 06-10-10 08:38:07

公关实务·第二章公共关系历史沿革
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
第二章公共关系历史沿革

1、现代公共关系的产生发展
2、现代公关产生发展条件（99年我国条件）
3、发展趋势
公关的基本职能

revise · 发表于 06-10-10 08:38:16

公关实务·第三章公关功能
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
第三章公关功能

1、简述公关对组织的功能
2、简述公关对社会的作用。

revise · 发表于 06-10-10 08:38:26

公关实务·第四章公关组织机构
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
第四章公关组织机构

1、试比较分析公关部与公关公司的各自优势与不足。

revise · 发表于 06-10-10 08:38:37

公关实务·第五、六章公关从业人员素质
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
第五、六章公关从业人员素质

1、什么是公关意识？有哪些内容？

revise · 发表于 06-10-10 08:38:51

公关实务·第七章内部公关
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，

第七章内部公关

1、内部公关的构成要素：
2、内部公关的功能及沟通目标？
3、内部公关的运作机理？（运作过程和内容）

其他：
1、内部公关特点：
2、内部公关沟通形式：
3、内部公关沟通网络：
4、内部公关障碍及对策

revise · 发表于 06-10-10 08:39:03

公关实务·第八章公关传播媒介与沟通原则
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
         第八章  公关传播媒介与沟通原则

1、简述公关传播模式。
2、公关广告与一般商业广告异同。（00年）
3、简述公关的传播媒介：

4、简述公关的沟通原则：
5、如何利用传播媒介？

revise · 发表于 06-10-10 08:39:20

公关实务·第九章公关调查和策划
关键词：人大新闻学院,考研,传播实务，
               第九章  公关调查和策划

1、简述公关工作“四步工作法”（00年）
2、简述公关调查的意义（必要性）
3、简述公关调查的内容：
4、公关调查的原则：
5、公关调查的过程和方法：

其他：
1、公共策划原则。（01年）
2、公关策划意义：增强组织形象管理的有效性、目的性、计划性
3、公关策划程序：

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