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市场营销 1．“酒好不怕巷子深”反映的是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 [答案] B [解析]本题考查企业产品观念的概念。“酒好不怕巷子深”体现的是以产品为导向的传统市场营销观念。简单说就是不管市场需求，不理会个性化，忽略消费者的意见和看法。仅仅把注意力放在自己生产的产品上，盲目认为“只要我的产品质量好好，自然就有人来买”的观念。[该题对“企业经营观念的传统观念与市场营销观念”的知识点进行考核] 2．海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为（ ）。 A.多品牌策略 B.品牌扩展策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略 [答案] B [解析]本题考查企业品牌策略的分类。品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品。如题目中海尔集团就使用了品牌扩展策略。个别品牌策略，即企业各种不同产品分别使用不同的品牌。例如卡夫食品公司的产品品牌，咖啡叫“麦斯威尔”，曲奇叫“趣多多”，夹心饼干称为“奥利奥”。多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。例如，宝洁公司在洗发护发品同时经营 “潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”三大品牌，分别吸引三类不同 需求的消费者。分类品牌策略指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。例如巴黎欧莱雅集团的化妆品牌中，尖端品牌赫莲娜；二线品牌兰蔻；大众品牌：欧莱雅、羽西、小护士。[该题对“企业品牌策略”的知识点进行考核] 3．针对个体消费者的促销工具不包括（ ）。 A.以旧换新 B.折价券 C.合作广告 D.竞赛 [答案] C [解析]本题考查促销工具分类方式。促销工具有许多分类方式，针对个体消费者的促销工具包括：样品、折价券、以旧换新、减价、赠奖、竞赛、商品示范等。合作广告属于针对中间商的促销工具。[该题对“促销工具分类”的知识点进行考核] 更多工商管理练习题请查看新阳光教育
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