复旦广告2004-2005试题转帖 希望大家一起补充完整
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我贡献我的收藏试卷,广告和公共关系的,大家加油啊~:) (2005-11-24 22:38)
以下为内容:
我贡献我的收藏试卷,广告和公共关系的,可能有些不是很全,希望有比较全的朋友能把内容补全,大家加油啊~,如果有很全的试题,请发给我吧,我的邮箱是qimincyh2000@163.com,
复旦大学2004年营销学考研试题
一、论述题:
1、 营销观念受市场和某种思维影响,营销观念(包括社会营销观念)对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战,请简述以上几种观念的联系和差异;描述营销观念的概念和内容。
2、 高介入度的产品购买决策过程中,消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例,针对不同的过程,营销计划的重点和对策如何?
3、 企业应该为产品进行差异化的定位,应该怎样在市场选择和传播有效的定位;分销渠道和促销决策会否影响定位,请举例说明。
4、 有人说“大众营销正在消失”,为什么大众营销越来越困难?说明细分市场的四个层次及其特点,如何理解“大众化定制营销时代的来临”?
5、 菲利浦。科特勒说过:“整合营销传播就是从接受者的角度出发影响整个营销过程的方法”,这种说法是否合理,为什么?举一个你熟悉的营销案例,说明如何制定有效的信息传播战略?
6、 “把品牌当成一个人来对待”已经被许多企业所认可,举一个你熟悉的品牌案例,说明如何利用广告进行品牌营销?
复旦大学2004年“广告与公关实务”考研试题
一、简答题
1、价值观与生活方式(VALS)模型
2、整合营销传播的概念和过程
3、杂志广告的优势和弱点
4、公关从业人员的四种主要角色
5、公共关系危机管理的原则
6、公共关系与广告的区别
二、分析题
1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论,在当前的广告实践中,这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论,举例说明。
2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张,要求对案例写300-400字的评语
材料如下(只有主要部分):x在新店开张前用了三年时间,请公关代理对上海1000个家庭,面对面的进行调查,发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念,在中国被认为是小资,于是提出大宜家、小价钱的口号?x举办了一系列活动:宜家,你的好领居;宜家胖胖路演;宜家小朋友捐款,为新店开张预热(下面就是一大堆数字,有关多么热闹,成交量等等,特别强调是非典时期)?y客户说活动搞得这么好,都是钱堆出来的,公关代理说是花小钱,办大事。这次活动不但取得了空前成功,而且也以较少的费用划上了一个句号。
复旦大学2005年营销学试题(凭记忆)
六道论述:
1. 20分
回答顾客价值,顾客满意的概念
影响顾客让渡价值的因素
大型超市经营特点是什么,影响顾客满意和再购买的可能性还有什么
2.20分
新产品的属性竞争激烈,市场领导者只有不断地创新,才能占有一席之地。分析我国手机市场的形势,谈谈技术和社会进步促进属性竞争。
3.20分
服务市场除了传统的4p外,还增加了什么因素?用传播学两极传播原理(?),回答信用和体验在服务效果评估中的作用。
4.20分
杂志,作为四大传统媒体之一,尤其是生活娱乐杂志,谈谈它的受众特点,以及它所刊载的营销内容对消费者的认知,态度和行动的影响。
5. 35分
消费者购买行为受很多因素影响,以社会阶层,生活方式,心理因素等方面说说这些因素对消费者购买行为的影响。
6. 35
分数据库营销:概念,基本方法,以及我国数据库营销的现状和未来。
假如你是某汽车销售市场的职员,你怎么样进行数据库营销?
ps:都是凭记忆写的,原题好长的 等真题出来再传上来 呵呵
复旦大学2005年广告与公关实务试题(凭记忆)
一.名词解释:
1.DAGMAR原则
2.媒介计划
3.环状结构
4.爱德华.??
后面有想不起来了 呵呵
二.简答:
1.对于塑造品牌个性的广告,关键因素是什么
2.经验市场细分的标准是什么
3.二战以后世界公共关系发展特点
4.?和?两个人提出的公共关系沟通四种模式的比较(外国人名字我忘了,呵呵)
三.论述:
1.题目记不清了,呵呵(哪天找到了再添上)
2.奥美的品牌理论: “品牌管家”
谈对“品牌管家”的理解
说说在广告战略中“品牌管家”的启示。 |