复旦广告2004-2005试题转帖 希望大家一起补充完整
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我贡献我的收藏试卷，广告和公共关系的，大家加油啊～:） (2005-11-24 22:38)
以下为内容:
我贡献我的收藏试卷,广告和公共关系的,可能有些不是很全,希望有比较全的朋友能把内容补全,大家加油啊～,如果有很全的试题,请发给我吧,我的邮箱是qimincyh2000@163.com,
复旦大学2004年营销学考研试题
一、论述题:
1、 营销观念受市场和某种思维影响，营销观念（包括社会营销观念）对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战，请简述以上几种观念的联系和差异；描述营销观念的概念和内容。
2、 高介入度的产品购买决策过程中，消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例，针对不同的过程，营销计划的重点和对策如何？
3、 企业应该为产品进行差异化的定位，应该怎样在市场选择和传播有效的定位；分销渠道和促销决策会否影响定位，请举例说明。
4、 有人说“大众营销正在消失”，为什么大众营销越来越困难？说明细分市场的四个层次及其特点，如何理解“大众化定制营销时代的来临”？
5、 菲利浦。科特勒说过:“整合营销传播就是从接受者的角度出发影响整个营销过程的方法”，这种说法是否合理，为什么？举一个你熟悉的营销案例，说明如何制定有效的信息传播战略？
6、 “把品牌当成一个人来对待”已经被许多企业所认可，举一个你熟悉的品牌案例，说明如何利用广告进行品牌营销？
复旦大学2004年“广告与公关实务”考研试题
一、简答题
1、价值观与生活方式（VALS）模型
2、整合营销传播的概念和过程
3、杂志广告的优势和弱点
4、公关从业人员的四种主要角色
5、公共关系危机管理的原则
6、公共关系与广告的区别
二、分析题
1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广告实践中，这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论，举例说明。
2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张，要求对案例写300－400字的评语
材料如下（只有主要部分）:x在新店开张前用了三年时间，请公关代理对上海1000个家庭，面对面的进行调查，发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念，在中国被认为是小资，于是提出大宜家、小价钱的口号？x举办了一系列活动:宜家，你的好领居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，为新店开张预热（下面就是一大堆数字，有关多么热闹，成交量等等，特别强调是非典时期）？y客户说活动搞得这么好，都是钱堆出来的，公关代理说是花小钱，办大事。这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号。
复旦大学2005年营销学试题（凭记忆）
六道论述:
1. 20分
回答顾客价值，顾客满意的概念
影响顾客让渡价值的因素
大型超市经营特点是什么，影响顾客满意和再购买的可能性还有什么
2.20分
新产品的属性竞争激烈，市场领导者只有不断地创新，才能占有一席之地。分析我国手机市场的形势，谈谈技术和社会进步促进属性竞争。
3.20分
服务市场除了传统的4p外，还增加了什么因素？用传播学两极传播原理（？），回答信用和体验在服务效果评估中的作用。
4.20分
杂志，作为四大传统媒体之一，尤其是生活娱乐杂志，谈谈它的受众特点，以及它所刊载的营销内容对消费者的认知，态度和行动的影响。
5. 35分
消费者购买行为受很多因素影响，以社会阶层，生活方式，心理因素等方面说说这些因素对消费者购买行为的影响。
6. 35
分数据库营销:概念，基本方法，以及我国数据库营销的现状和未来。
假如你是某汽车销售市场的职员，你怎么样进行数据库营销？
ps:都是凭记忆写的，原题好长的 等真题出来再传上来 呵呵
复旦大学2005年广告与公关实务试题（凭记忆）
一.名词解释:
1.DAGMAR原则
2.媒介计划
3.环状结构
4.爱德华.？？
后面有想不起来了 呵呵
二.简答:
1.对于塑造品牌个性的广告，关键因素是什么
2.经验市场细分的标准是什么
3.二战以后世界公共关系发展特点
4.？和？两个人提出的公共关系沟通四种模式的比较（外国人名字我忘了，呵呵）
三.论述:
1.题目记不清了，呵呵（哪天找到了再添上）
2.奥美的品牌理论: “品牌管家”
谈对“品牌管家”的理解
说说在广告战略中“品牌管家”的启示。 |
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