四川大学新闻传播学辅导班讲义

一、《传播学理论与实务》（一）淘汰内容（二）考点
二、《理论新闻新视野》
三、《应用广告学》（一）广告的基本概念（二）广告的传播（三）广告的运作（四）广告的管理
四、《新闻采访论》
五、《编辑出版实务与技能》
六、《现代新闻编辑学》
（一）系列报道（二）新闻编辑工作的职责（三）新闻编辑角色的双重性（着重掌握）（四）选择新闻稿件的标准（五）稿件的分类（熟悉）
（六）配补（七）标题（八）版面（九）网络编辑
七、《新闻摄影学》
八、《中国新闻传播史》（一）考点集锦（二）重点掌握
九、《外国新闻传播史纲》
（一）代序
（二）主要国家及新闻事业
十、《广播电视学导论》

一《传播学理论与实务》
李苓
（一）        淘汰内容（不会涉及）
1．        UNIT.2研究方法
2．        U.3系统理论  
PS：P68，系统论的定义，包含内容，系统论，控制论，信息论三者之间的关系 。（传播研究中最有代表性的基础理论是系统轮，理论和它的两个不相关理论－控制论和信息论－对观察世界提供了广阔的视角，系统论研究的是组织各部分之间的相关关系，控制论研究的是系统的控制和调节，信息论的重点在符号的测定和传递上。这些领域的研究成果直接成为传播学理论的重要基础）
3．        U.12传播专题研究
（二）        考点
（PS:考点为可能考的知识点，对于理论的分析，请务必结合实例进行分析，而今年的考试趋势也是与实际社会现象结合得越来越紧）
1、U.1导论
（1）传播概念：传播是人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属团体之间，组织和社会之间，用过有意义的符号所进行的信息传递，刺激与反馈的行为总称。
（2）传播学定义：传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生发展的规律以及人和社会的关系的学问。简言之，就是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科，又称为传学，传意学。
（3）第三节：经典传播理论的类型
A结构－功能理论（帕森斯理论）
B认知行为理论（受众行为理论）
C相互作用理论（效果功能）
D阐释理论（信息的交流与符号理论）
E批评理论（女权主义，新受众研究）
（4）第四节：传播学奠基人及其贡献
A拉斯韦尔
B卢因
C拉扎斯菲尔德
D霍夫兰
E施拉姆
（5）传播模式 P37
A拉斯韦尔模式———“5W模式”或“结构模式”
B申农－韦弗模式－“线性模式”或“技术模式”
C奥斯古德－施拉姆模式－循环模式
D韦斯特利―麦克莱恩模式―大众传播模式
E德福勒模式－社会系统模式

2、第四章 传播的社会功能
（1）帕森斯理论
社会行动系统论（考过，但仍需掌握），可用于解释一些社会现象
（2）默顿的理论
A功能失调P111
B显性功能和隐性功能P112
C功能替代理论P113
（3）大众传播的社会功能
A 拉斯韦尔三功能说
环境监测
社会整合
文化传递
B 赖特补充的第四功能――娱乐功能
C 拉扎斯菲尔德，默顿
正功能：授予地位； 促进社会规范的实行
负功能：模拟社会环境的功能
熟记：W.李普曼－两个环境理论 P121

3、第五章 传播的控制研究
控制的定义：失控
受控
（1）潜网理论——布里德
受社会、个人、政治、经济、政策等影响，为受控
（2）施拉姆的四种控制理论 p134
A集权主义理论
B自由主义理论
C社会责任理论
D苏联共产主义理论（典型在中国）
（3）阿特休尔《权力的媒介》 p144

4、第六章 信息的交流与符号理论（了解）
（1） 信息的定义 P156
信息即事物（物质和能量）的存在方式（运动状态）以及对这种方式直接或间接的表达
（2）符号学 p162
符号的定义，奠基人皮尔斯，代表学者及其观点

5、第七章 传播媒介及相关理论
（1）媒介的定义 p185
报社，杂志社等居间的传播机构为媒介；
（2）媒体为媒介机构的产生品，如书，电视节目等；
（3）大众媒介的定义 p186
（4）麦克卢汉的理论
A 媒介即信息论 p191，类型，规模，速度
B “冷”“热”媒介论 p199

6、受众研究（上）
（1）受众
受众有广义狭义之分，广义的受众指社会信息传播的接受者，在指接受信息的个体时，往往又被称为受传者。狭义的受众指大众传播涉及的信息接受者，包括报纸、杂志的读者，广播的听众和电视、电影的观众等。
“广受众”“窄受众”的概念  p214
“分众传播”时代 p215（结合分众传媒理解）
（2）对受众的研究理论－与效果研究理论相对应
A 个人差异理论
B 社会分类理论
C 社会关系理论
D 文化规范理论（从文化学角度）
（注：文化规范理论引发传播的本土化问题，李某人目前研究的重点在于如何将本土化的内容以国际化的形式展现）

7、受众研究（下）（从受众心理的角度）
（1）马斯洛需要层次理论 p299
（2）使用与满足理论 p251
使用不等于满足
（3）受众的满足（社会、心理）制约 p155－163

8、传播效果研究（上）
（1） 传播效果的概念
所谓传播效果，则是对人类传播行为结果的描述，主要讯息的传授过程中，受传者（个体、群体或组织）棘手信息后，在感情、思想、态度和行为等发放面所发生的变化
（2） 效果研究的经典理论
A 魔弹论 p296
B 有限效果论 p298
C “说服性传播的效果研究” p303
“适度效果论”
D 宏观效果研究 p308
（3）议程设置 p312
相对新闻学更为重要，将议程设置与现代新闻媒介的制造新闻相结合。
（4）知识沟理论 p132
知识沟对今天的中国传播具有指导意义，
EG：高考制度，高考以为公平，但是城乡差距等因素，造成“知识沟”的出现；
Eg：个人固有的差异在大众传播中是否消失，如果存有差异，传媒是否可以减小。



《理论新闻新视野》  姜英
总体思路：新闻观念论（第一章）――新闻作品论（第二、三章）――新闻人论（第四章）——新闻接受论（第五章）——新闻源流论（第六章）

1、        新闻活动四要素 p8
A新闻事件
B新闻人
C新闻作品
D新闻受众
四者的相互关系（一般为简答，记忆）
2、        历史上的三种主要新闻观念 p27
A事实说
B报道说
C信息说（结合P38，新闻与信息的关系）
3、        新闻的真实性品格 p27
A事实第一性
B新闻第二性
4、        报刊的四种理论
基本主张，代表人物
5、        新闻的价值与共同兴趣 p59
6、        新闻价值的5要素 p61
7、        符号的二重性 p102
一重是指向现实世界的，一重是指向主体意义世界的
重点把握：能指，所指及其关系
8、多媒体符号类新闻 p102
语言符号新闻
非语言符号新闻
9、        选择性定律 p121
译码的三个偏差
选择性接触
选择性理解
选择性记忆
重点理解，记忆：三者的相互关系
10、        新闻作品的分类
报纸新闻
广播新闻
网络新闻
详细记忆：每一种新闻作品的特征，优势，劣势
11、        新闻人的理想 p197
新闻人对真实的追求
对社会价值的追求（指导性） p204
新闻人的人文关怀
12、        新闻接受与一般接受的异同 p230
13、        新闻接受者的权利
A知情权
又称获知权，知晓权知悉权等，是指公民获取有关社会公共领域新闻以及本人相关信息的权利，具体包括政治知情权，司法知情权，社会知情权和个人信息知情权。在新闻领域，特指新闻接受者通过新闻媒介获取上述信息，特别是公共生活信息的权利，知情权是现代新闻媒介的核心问题。
B表达权
从一般意义上说，表达自由，是指公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由，著作自由等。
在新闻领域，主要是指新闻人的表达自由和新闻接受者通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于新闻接受者而言，则进一步细化为新闻接受者在媒介上的表达权。
14、        新闻的源流（了解）
本能说，群居说，好奇说 p274
15、        新闻事业的类型
新闻事业的定义 p290
16、        舆论监督，新闻监督 p304
A舆论监督的出位（媒体没有尽责）
B舆论监督的越位（超越媒体自身的权限）
注：本题可参阅其他资料作答


三《应用广告学》  吴建
总体脉络把握：
1、        广告最基本的概念定义
2、        弄清广告的理论体系
广告是什么？从何而来?对今天的社会有什么作用（一二章）
广告的传播：a.广告的主体；广告主（建议参看1995年2月1日颁布的《广告法》对广告主的定义何要求，广告人（广告中的广告人，媒体中的广告人，此点着重掌握），广告公司）；
B广告的运作机制－广告代理制
C广告的客体（受众）345章
2、广告的运作
3、广告的管理

（一）        广告的基本概念
1、        广告的基本概念
A 广告的定义，从何而来，广告的功能，广告受到的制约
广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息跟传播活动；
广告的功能——基本功能p11
              经济功能p12
广告的基本原则——真实性原则
                  思想性原则
                  信息性原则
2、        广告的种类，要素
种类：印刷广告，新闻广告，电子广告，展览广告，包装广告等
考点：a  、企业广告——又称公关广告，定义：是一种以取得社会公众对企业的信赖，支持，认同为主要目的，通过一定的媒介，把企业的有关信息有计划的传递给公众的一种信息传播手段，按规定需占广告总支出的10％－15％；b  、广告是一种有责任的信息传播
答题思路：用基本功能、经济功能，其他功能来阐述，从为什么－怎么样，包括原则，真实性，思想性，信息性和艺术性
3、        广告的现状及发展趋势 p49－55
熟记：标志性事件
广告的恢复：1979年元月《天津日报》恢复商业广告；
          1979、1、28，上海电视台拨出我国第一条电视广告（瑞士雷达表）
之后，广播广告相继恢复；1995、2、1，《广告法》颁布
发展趋势：（一）（二）（三）p53－55
原始(实物展示，叫卖)——早期（印刷广告的出现）——近代广告（报纸杂志的出现）——现代广告（四大传媒广告的出现）
（二）        广告传播
1、        广告人的定义：具有知识，技术，经验，以及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效地的执行，使广告达成目的的人。P56
2、        广告人的知识构成八项p59
陈述主张的知识；信息的知识；市场的知识；信息运载工具的知识；交易通路的知识；预测广告发生功效的知识；特定情况的知识；人际交往与沟通知识；
3、        广告代理p75
A广告代理的定义：指在广告活动中，广告客户委托代理实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机制，故又称为广告代理制
B为什么要推行广告代理制？p75
答题思路：a. 与国际接轨；b通过150多年的证实，是一种成功的机制，要规范国内广告代理市场；c 对于广告三方，广告主、广告媒体、广告公司都有利。
C 障碍：a  市场经济成熟程度不够；b  广告业本身的发展； c  广告观念
4、广告的传播对象
A广告传播对象分类及异同p86
横向：a.集团消费者
      b.个体消费者
纵向：a 潜在消费者
      b 目标消费者
      c 非消费者
      d行为消费者
B广告传播对象的特点:
   a 构成复杂
   b 可趋向集合
   c  多变
   d  有一定范围
C 广告策划中对消费心理的一些应用：
   a 刺激消费者的需求，激发其购买欲望
   b 吸引消费者的注意，关注视听广告
   c 增进联想，加深广告刺激的深度
   d 增强记忆，建立品牌知名度
   e 明确诉求，刺激欲望，促成行动
5、广告传播的基本要素
A影响广告传播效果的因素
  a 可信度
  b 时空环境
  c 文化背景，心理因素，情感因素
（ab两点最重要，答题需详细描述）
B编码：把原始的广告数据资料等涉及制作成具体的广告信息
C 千人成本法：按成本原则选择媒介时通常最简捷的方法是“千人成本法”，又称CPM法
补充资料：1.CPM(cost per mille,或者cost per thousand; cost per impressions)每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。Cpm指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，cpm取决与“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，比如说一个广告横幅的单价是一元/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收一元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。
2．CPC（cost per click; cost per thousand click-through）每点击成本以每点击一次计费，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是。此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览这没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活，有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来没有这样干过。
3、CPA（cost per action）每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，连接广告主页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4、CPR（cost per response）
每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字久已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会要比CPC还要渺茫。
5、CPP（cost per purchase）
每购买成本。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM则只要求发生“目标”（或称“展露”、“印象”），就产生广告付费。
6、包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是cpm和cpc，但是在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。
7、PFP（pay－for－performance）
按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特（Forrerster）研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现（impression）收费——CPM（这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式）变为按业绩收费（pay-for-performance）的模式。
虽然基于业绩的广告模式收到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时，相反，如果厂家坚持这样作，那么受到损失的只会是自己。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。
8、        其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
（1）        CPL（cost per leads）:以搜集潜在客户名单多少来收费
（2）        CPS（cost per sales）:以实际销售产品数量来换算广告刊登金额

（三）        广告运作
重点关注：广告调查，广告策划，广告评估，广告预算
A广告调查的意义 p145
B广告调查的程序，内容 p159
C广告调查的具体调查方法－抽样调查 p166
D基本概念：样本，样本容量，抽样调查，样本的代表性
E广告策划的定义 p183
F广告定位p189
G产品的广告生命周期的广告策略 p191
H广告预算 p201
所谓广告预算，是指实现企业广告计划莫大到广告目标所需的经费计划，他规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围
I广告主题 p206
J广告创意 p208
K广告评估 p220
（四）        广告管理
1、        广告管理的定义：是指广告管理机关一句国家法律，法规和获嘉授予的职权，对广告宣传，广告经营活动的计划，控制，协调，监督和服务，并对广告违法行为实施制裁的过程。
2、        广告管理的内容 p409
补充考点：1、广告公司的分类 p67
3、        广告公司中几大部门的分工
四《新闻采访论》   操慧

1、新闻采访的定义
新闻工作者为了报道新闻而进行的各种采集和分析新闻事实的活动的总称，它是全部新闻工作的基础和前提，是每个新闻工作者必须掌握的基本功
采访包括：采访理论
          采访史
          应用采访技能
主体——记者
反映——被反应
客体——时间，事实
报道——被报道
采访流程：
采访前的准备（分为长期和短期）——实施：发现线索（来源）——采访计划（提问是计划的核心）——实施采访（分为预约和现场采访）——采访方式（分为电视，电话录音和人际面对面）——记录
考题：结合谢丽娜采访刘翔被指责准备不足说明作为一个新闻记者在采访前应该做好哪些准备？（材料查询：http://blog.sina.com.cn/u/1244514445）
3、        名词解释
A勾推法，又称侧面迂回法 p150
B交叉采访 p42
C录音采访
D连线采访
E暗访（隐性采访）p42
F目击采访 p42
熟记：新闻敏感：是记者的一种职业心理状态，是一种思维顿悟的反映，即记者的感观对新闻人物，新闻事件所蕴涵的新闻价值的敏锐感知能力
考题：媒介素养
记者的双重角色：社会人（社会伦理，操守）； 媒介人（新闻传播的职业道德）
五  《编辑出版实务与技能》  李苓
（一）识记部分
U.1  编辑出版工作的性质与行为原则
第三节  编辑出版工作的行为原则 p18
A坚持主旋律原则
B双效益原则
C文化选择原则
D遵纪守法原则
考题：中国的媒体为什么要坚持主旋律原则

U.2  选题策划
第一节 选题策划
A 选题的定义：所谓选题，是纸质媒体编辑根据采集到的信息资源或来自于读者和社会的阅读需要而提出的书稿或文章的拟出版题目
B 选题策划的定义：围绕着选题展开的信息采集，市场调研，文本论证以及统筹性决策等劳动，即选题策划。它包括选题的决策和计划两个步骤。选题策划是编辑工作从酝酿到正事启动的标志
C 思考题p70

U.3   组稿
第四节  组稿的落实（如何维权）
1、如何签订合同
为一部作品的出版，作者和出版社之间，在组稿过程中一般要订两分合同，一份是约稿合同，另一份是出版合同。合同要以简明扼要，含义确切的问题，对本书编写，出版商定的条件，要求，作者和出版社的义务和权利作出明确的表述。
2、合同的内容：作者姓名，书稿名称，字数，交稿时间，编写性质，稿酬标准和交付方式等。 P83

U.4  审稿
第三节  审稿制度
考题：p108 ，第四题 ，我国采用什么审稿制度
“三审制”：在我国，无论以哪种方式审稿，一般都必须经过初审，复审，终审三道程序。这个程序，即常说的三审制，即责任编辑初审，编辑室主任复审和总编辑终审、

U．5  编辑加工
1、编辑加工必须遵循的原则
A提高书稿质量
B文责自负
C尊重作者
D画龙点睛之笔
E加工是编辑工作的基础
2、 改稿三忌
A不假思索，信手涂改
B随意改变作者的风格
C随意修改作者的观点
3、“齐清定”含义p132－133
齐：发稿时书稿一定要齐全，包括文稿或图稿，不得遗漏，也不得重复
清：加工后的书稿一定要清清楚楚，原稿字迹清晰，工整，加工得醒目，规矩，易于辨认。
定：就是发稿定稿，所发书稿内容都要确定，不能存在任何问题。

U.6  出版校对工作
1、校对的定义
现代意义上讲，校对即校对人缘根据原稿或定本核对校样或通读检查，将一切差错消灭在出版之前的工作，这一校对概念，包含这以下两层意思，一是校对工作的依据是原稿或定本，原稿是经过编辑加工后的付排稿，定本是稿件之外供复制生产原本用的其他类型的制作底本，如古籍出版用的校定本等。二是校对的指责是既要根据原稿或定本来发现，订正校样中的差错，又要发现于昂高或定本本身的差错。

U.9  图书的发行与营销 p249
1、图书发行的主要渠道 p249－258
图书发行渠道基本类型有两种：产销结合的直接渠道和产销分离的间接渠道。直接渠道是指出版单位将图书直接销售给消费者，又称“知销”；间接渠道是指出版单位通过中间商向消费者供应图书，这种渠道是目前国内外出版界普遍采用的方式。

U.10  版权贸易
版权贸易的定义：版权贸易又称“著作权贸易”，一般指我们出版单位与外国出版机构或著作权人，就作品著作权的转让或使用许可所进行的交易活动

U.11  著作权及著作权法
第一节 著作权 p306
1、著作权又称版权，是指文学，艺术和科学作品的创作者及其他著作权人依法对这些作品所享有的人身权利和著作权利的总称。
2、著作权的主体，客体
3、著作权的内容
4、着全的使用与转让
第二节 邻接权 p320
邻接权定义：也成作品传播者权，指作品的传播者所享有的专有权，是与著作权有关以及相邻接的知识产权。

U.13  音像制品，电子出版物及网络出版
1、电子出版物的概念
以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或有类似功能的设备读取使用，以表达思想，普及制止和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。
2．网络出版的概念 p394

U14.  各类编辑应用文写作
第五节 图书辅文
1、图书辅文包含的内容 p434
第六节 书刊评介 p448
1、书刊的评介就是对于图书刊物的介绍和评论，目的是为了宣传和推广，更好地发挥书刊的积极作用，它包括新书预告，书刊简讯，书评和广告集。


六   《现代新闻编辑学》  姜英
（一）系列报道
1、配合式（配合会议、活动、重大方针政策，eg：奥运，十七大）
2、重大突发性事件（考验媒体的快速反应能力，平时积累）
3、报纸的特别报道选题（本报自己做的一些选题策划，如配合《配血法》寻找新的突破口的有利方法）
（二） 新闻编辑工作的职责
1、策划
A宏观策划
主要是对编辑方针的决策以及根据新闻传播环境的变化对编辑方针所进行的调整。 P5
B微观策划
对落实报道计划所进行的具体安排 p12
微观策划要注意找准主题，选准典型 p15
2、 把关
多层次的把关过程，把关贯穿始终
把政策关，把事实关，把分寸关  p17
（三）新闻编辑角色的双重性（着重掌握）p21
新闻编辑在新闻中既是传播者，又是受传者，角色具有双重性。编辑作为这两级传播中的中介人，具有至关重要的桥梁作用。
（四） 选择新闻稿件的标准
1、传统上有双重评价论，一是新闻价值，一是社会价值。
社会效果标准结合政治环境，经济环境，文化环境的影响。社会效果标准是指对社会政治，经济，文化，军事及道德，法律等方面产生积极意义为价值判断来决定取舍。 P39
2、新闻价值的一般标准 p49
时新性，相关性
3、新闻价值的个性标准
A在选择稿件时，要考虑稿件是否是本报所需要大那些因素，比如看它报道的内容是不是目前在本传媒所要报道的范围内的，是不是现在报道的重点。 P72
B即选中的稿件要有反映报纸特色的高质量的重要稿件，包括用作头条的稿件。P73
C报道平衡原则，包括报道重心与报道面的平衡，报道的地区之间的平衡，报道对象之间的平衡。 P74
（五）稿件分类（熟悉）
1、可用稿
2、备用稿
3、内参稿
4、线索稿
5、转发稿
（六）组织（稿件配置的方式）
1、同题组合
即将内容有联系的若干稿件排列在一起，并冠之以一个标题，形成一个较单稿大的相对独立的稿件群。P147
标题要求题文一致，带有总括性和概述性
A联合关系（eg：参考消息）
B连续关系
C对比关系
D相关关系
2、专栏组合
专栏即将若干篇具有共同性的稿件组织在一起，形成版面上相对独立的一个区域。 P151
特点：a 共同性
      b 专栏在整个版面中自成格局（eg：南周“方舟评论”，中青“冰点”）
3、版面组合 p156
A专版（专栏做大变为专版）
B综合型版
C重点型版
D集中型版
（七）配补
1、配评论
评论的优势，配置评论的种类：
A社论
B短评
C编者按
D编后语
（八）标题
1、标题新闻是将具有新闻价值的新近发生的事实，用极精练，最生动，高度概括的词语表现新闻内容的一种新闻体裁。
2、标题的制作 p179－192
了解如何制作，应用标题就可以了
3、制作标题新闻时要注意以下问题 p203
不要过滥；不要过乱
4、提要题
提要题也称为提示题或纳要题，有时也直接叫内容提要。一般位于新闻标题之后，新闻内容之前，篇幅比较长的新闻中。通过对新闻主要事实，主要观点等概括和提示，帮助记者阅读和了解新闻的主要内容和实质，其作用类似于副标题和说明性的编者按。
（九） 版面
1、版面的基本样式（了解各样式特征）
排列式
错落式
对称式
园林式
重点式
冲击式
2、头版是报纸的展示窗，有称综合要闻版，需要具有时代精神和风格
头版上的促销稿，使头版的功劳让位于索引。 P326
（十）网络编辑
1、网络新闻标题的制作与报纸新闻标题的区别
2、网络新闻专题的特征。（sina的网络新闻专题）
补充：在写评论时，注意背景材料的运用，背景要尽量短而精，穿插于文章，灵活的运用背景材料。


七   《新闻摄影学》  吴建
1、新闻摄影的定义
   新闻摄影是对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取，并辅之以文字说明予以报道的传播形式，其构成形式包括画面形象和标题或文字说明两部分。
2、新闻摄影的特长  p4
3、新闻摄影的方法  p38
不干涉对象摄影，又称抓拍
4、新闻摄影的评价标准  p44
新闻价值大，现场气氛浓，富有真情实感，社会效果好，拍摄难度大
5、“图文并茂，两翼齐飞” p66
含义，由谁提出：蒋齐生，孙振，杜导正，怎样落实
6、新闻摄影在现代的发展特征 p72
7、新闻摄影传播 p237
照片新闻
影响图片传播效果的因素 p246
8、曝光的定义 p202
曝光是指在拍摄时，根据外界光线的强弱程度，通过相机光圈和快门速度的组合，在相机快门开启的瞬间，让景物的反射光线通过镜头射到感光片上而结成景物的潜影的过程影响曝光的因素 p208
9、新闻摄影的表现
A时机第一，构图第二  p236
B新闻摄影的构图原则
a.        画面主题要鲜明
b.        形象主题要突出
c.        画面意义要完整
d.        画面造型要简洁
e.        画面结构要均衡
10、图片编辑  p135
A．作为摄影记者要怎样选片及处理
B．作为图片编辑怎样去选片
C．作为现代传媒为什么需要图片编辑
11、数码摄影
A．数码摄影的优势 p179
B．数码摄影与传统摄影的差别
C．数码摄影的感光材料为数字信号，它的处理和运输与传统摄影的区别


八  《中国新闻传播史》  操慧
（一）考点集锦
1、《人民日报》的改版                       
2、反“客里空”运动
3、范长江
4、王韬&《循环日报》
5、邹韬奋及其思想
6、葵丑报灾
7、史量才
8、苏报案
9、张季鸾
10、毛泽东的报刊思想
11、“五四”时期的副刊繁荣
12、黄远生
13、邵飘萍
14、徐彬彬
15、刘少少
16、《大公报》
17、梁启超的办报思想和时务文体
18、《申报》
19、上海报业的崛起
20、京报
21、邸报
22．定本
23、榜
24、小报
25、开元杂报
26、《新华日报》
27、新华通讯社的独立
28、戈公振和《中国报学史》
29、斯诺和《红星照耀中国》
（二）、重点掌握
U.15  改革开放以来我国新闻传播事业的总体变化（上）
建国初期，传播观念的过渡，如何以传播新闻为主来扩大舆论，如何以传播新闻为主并引导舆论
U.16   改革开放以来我国新闻传播事业的总体变化 （下）
第五节 各部类新闻事业的发展状况


九   《外国新闻传播史纲》  操慧
（一）代序 p1－8
1、新闻  新闻事业
最早的新闻媒介的产生，也就是人类新闻事业的开端。最早的新闻媒介是报纸，作为“资本主义经济发展到一定阶段的产物”，世界上最早的报纸出现于17世纪的欧洲，人类的新闻活动与人类的历史一样久远，而人类的新闻事业则仅有短短的400年的历史。新闻事业史，主要就是研究这400年人类新闻事业史的历史。
2、新闻传播事业史的历史分期  p6－8
近代新闻事业与现代新闻事业的区别
（二）主要国家及其新闻事业
U.1  意大利新闻传播事业史
1、《每日纪闻》p1
2、“新闻信”p2
3、1466年，罗马城出现第一部印刷机。1544年，在罗马一带发行的一种手炒新闻史世界现存最早的手抄新闻
4、《威尼斯公报》 p3
5、阿萨里诺“意大利第一报人”p3
6、《罗马新闻》p3
7、意大利的三大报是《晚邮报》、《新闻报》、《团结报》 p8
8、意大利是无线电广播的发源地 p11
9、斯蒂芬通讯社  安莎通讯社 p14－15

U.2  德国新闻传播事业史
1、1609   《通告、报道或新闻报》  p19
2、1609   《报道》   p19
3、1615   《法兰克福新闻》 p19
德国最早的三大报团：摩塞报团、谢尔报团、乌尔斯坦因报团
贝塔斯曼公司 p30（传播学考生着重掌握）
沃尔夫通讯社 p42

U.3  英国近代报业史
1、出版自由 p52－55
弥尔顿 英 《论出版自由》 内容 贡献
2、《每日新闻》 英国第一家日报  p57
3、《泰晤士报》的传播特色，《泰晤士报》有一种特殊的赋性，它是一个国家的公器，报纸只有在成为公器时，才有资格对国事世局提出看法和主张，它们被授予“第四阶级”的尊称，并非所有的报纸都可以成为公器。
4、《每日电讯报》 1855 创办人莱斯上校 p76
5、小型报纸的兴起和报纸主题的改变 p79

U.4  法国新闻传播事业史 （了解）
U.5  美国近代报业史
重点掌握：
第四节 新闻事业的一场革命
第五节 廉价报纸时代
1、廉价报纸的定义  p153
2、早期的三大廉价报：《纽约太阳报》《纽约先驱报》《纽约论坛报》
第六节 向现代报纸演变时期
1、“黄色新闻”的定义  p158
2、《纽约世界报》普利策 1883  p159
3、“小报时期” p161
4、《纽约时报》 1851  p162
第七节  现代报业
1、竞争与垄断的加剧，成为美国现代报业发展中的主要特征。P168－171
2、美国三大报《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》
3、《基督教科学箴言报》
4、《华尔街日报》
5、《今日美国》  p175

U.6 /7 现代美国新闻传播史研究（上下）（理论扩展，熟悉）
U.8  俄罗斯新闻史（不考）

U.9  日本现当代新闻传播史
1、日本传媒业的主体构成 p343
（1）报刊
（2）广播电视
（3）通讯社
2、日本传媒的特征 p353
（1）哑铃式传媒集团结构
（2）公司化运作，民营化经营
（3）媒体拥有报道自由
3、综合类报纸 《朝日新闻》  p364
4、盈利模式 p373
（1）公私并举的双轨制运作模式
（2）结构调整与媒体整合
（3）双赢的网络化运作
（4）合理的角色分工
（5）依法管理与媒体自主规范的有机结合

U.11  通讯社的产生与发展
1、通讯社，也称新闻社，是专门从事采集、加工和提供新闻信息，为其他新闻媒介和各类用户服务的新闻传播机构。
2、哈瓦斯通讯社 法 查理.哈瓦斯  p417
3、三社四边协定  1870  本质、内容  p419
4、西方四大通讯社
（1）“法新社”  p435
（2）“美联社”  p430
（3）“合众国际社” p425
（4）“路透社”  p421
第三节 当代新闻主要通讯社的发展与前景分析（了解）

U.12  外国新闻传播法制史研究
1、知晓权、接近权  p496
2、新闻自律  p497
3、“新闻媒介交响乐”：三种模式  p514

U.13   西方新闻传播理论发展史  p503
理论代表人、年代、代表思想、核心意义


十   《广播电视学导论》
（一）增加和变化的章节：
序论
一 广播电视与中国广播电视
二 广播电视在人类传播中的低位
三 广播电视学以及新闻学、大众传播学
四 广播电视学内容与研究方法

第二章  中国广播电视的社会主义特色 （旧版：中国特色的社会主义广播电视，重点关注）
第七章 当代中国广播电视传播理念
第一节  传播内容：从宣传品到产品
第二节  传播主体：从探索前进到科学发展
第三节  传播向度：从单向传播到交互传播
第四节  受众规模与品质：从大众传播到分众传播

第十二章 中国广播电视法制化建设
第一节  广播电视法制化建设的原因和意义
第二节  中国广播电视法制化建设的发展历程和基本原则
第三节  广播电视法制化建设的主要内容
第四节  中国广播电视法制建设存在的问题及发展方向
PS：旧版只作U.11第三节简要讲述

第十六章  中国广播电视发展战略
第一节 中国广播电视发展战略的原则要求
第二节 世界广播电视的发展趋势
第三节 中国广播电视发展的特色化道路

（二）考点分布
第一章 广播电视的产生与发展
第一节  广播电视的产生与发展
重点背诵：
1、        简述广播电视初创时期的情况
2、        面对电视的竞争，发挥广播的优势何在？
3、        电视是怎样产生的？
第三章 中国广播电视的性质  p73   （一般简答）
1、党、政府和人民的喉舌
2、现代化的大众传播媒介
3、特殊的当代文化形态
4、广播电视属于第三产业
第四章  中国广播电视的基本任务
1、中国广播电视是如何为我国的经济建设服务的
2、中国广播电视是如何为我国的文化建设服务的
第五章  广播电视传播的基本功能
重点背诵：
1、        电视新闻传播功能具体体现在何处？
2、        电视新闻传播的优势在何处？
3、        文化娱乐的功能主要体现在哪里？
4、        如何理解弘扬主题多元化？
5、   什么是广播电视精品节目？
第九章  电视传播的节目形态
说明：本章为业务重点考察内容，需要重点记忆，具体到每一种电视节目形态，易出现名词解释和简答题。
第一节        电视节目的基本形态
第二节        电视节目的生产流程（熟悉）
第十一章  中国广播电视的体制与管理
重点背诵：
1、        进入世界光电先进国家应具备哪些条件？
2、        “四级办广播，四级混合覆盖”对推动我国光电的发展有何意义？








张小元教授《理论新闻学新视野》

一、新闻观念：不同时代有不同的新闻观念，导致不同的新闻实践：比如，中央电视台在911事件和报道美伊战争两个新闻事件上就有不同的报道。这都是因为新闻理念不同，在前现代的理念里，要求写出5W、零风格=无风格，即所谓的硬新闻，到了后传媒时代，美国开始有人倡议写出风格，要有独特的角度，再比如在SARS的报道上，中央电视台由开始的隐瞒到后来的按真相进行报道，都是新闻观念转变的结果。
二、43原始讯息与新闻信息： 信息不等于讯息，讯息是受众不感兴趣，不能消除受众不确定性的，也称无效信息；信息是受众感兴趣的，消除了受众的不确定性的有效信息。---同样，高收视率不等于好的广告效果和高到达率。
三、73新闻符号与其他符号的互动。
新闻光有事实是不够的，关键在于怎样报道。所有的事实报道都是不可能客观的，他们都是又真实又虚伪的。任何谈论都赋予意义—预定意义以后追溯原因。任何报道都是“意义赋予”。也就是符号的意义，文字传播符号论，传播者符号动机的强行介入。
图象符号化“同为假象1、厉害选择2、重要与否
“政治家明星化“
电视是否就是“强势媒体”？有个实验说明看电视时人被动，慵懒，在听的时候则要动用想象，投入的心理能量远远高于看电视时的投入。
四、83新闻符号的内在结构层次
五、第三章中新闻媒介各自的长处和短处，以此来选择新闻媒介---与其广种薄收，不如有的放矢。
报纸—被认为是弱势媒体
广播-信息及时第一性，但是转瞬即逝
电视-认为是强势媒体
网络-认为具有大量的虚假信息，但这既是优点也是缺点。加强网络的环境净化，增加把关人，既可能阻止大量虚假信息的泛滥，却也将网络区别于其他媒体的优点抹杀了。
六、新闻人的素养177
新闻人不等于新闻工作者，新闻工作者具有政治色彩和体制特征，而新闻人这一概念是和世界新闻理论相联系的。
七、新闻人的人文关怀211人文关怀不属于道德，正义感，它是大的信念，也不等于是个人修养。
奥斯维辛：二战中，德国人建立的迫害犹太人的集中营里，以“奥斯维辛”最残酷。它是“人类的耻辱”“人类的罪恶”，对它闭上眼睛就是犯罪--冷漠者有罪。
八、232新闻接受的主动（与国家转型有关）与受动

郭亚夫教授《外国新闻传播史纲》

四个大问题
一  粗线条描绘人类传播史：
传播是人和人之间西欧系的传递与增减，人类无法离开传播，传播有不同形式不同层次----面对面的传播、一般意义的传播、特殊意义的传播（大众传播—新闻媒介）。有与媒介参与以及何种媒介参与—是大众传播（强调对信息的大量复制）的本质—有无大众传媒的参与。传播大约有550多年的历史。
最早的大众传媒是书，而不是报纸。报纸产生于17世纪，资本主义发展到一定阶段的产物。（欧洲）而邸报是很复杂的概念，在各朝各有其名，不存在对信息的大量复制，很长一段时间里都是手抄，宋英宗时代开始雕版印刷，这样的发展是由于封建自给自足的经济造成的。
金属活字印刷术的运用使信息的大量复制成为现实（1450年）德国的古登堡采用金属活字印刷术的一整套工艺出版了《四十二行圣经》每页四十二行，而中国到清末明初仍然是使用的雕版印刷，虽然在北宋时期毕升就发明了泥伙子印刷，但由于要么成本高要么效果不好而未被广泛使用。1450年是人类传播登上历史舞台的标志，到现在已经有了550年的历史。
报纸后于书，但印书的工艺明显复杂于报纸，但这是为什么呢？报纸是特殊意义的大众传媒，是新闻传媒，它对社会的影响比书更直接。因此它需要被控制，书在对社会的敏感度上绝对不如报纸。这也决定了某界发展的不仅仅是技术，还有政治的环境和气氛。
与报纸出现的时间相仿的是期刊，与报纸类似，即杂志，也被称为平面媒体、印刷媒体。
19世纪工业革命即将结束产生了通讯社。1851年，港口新闻社出现。1835年，法国人的哈瓦斯通讯社在法国巴黎成立，为其他的树立榜样，也培养了人才----1849年成立的德国的沃尔夫社和英国的路透社成立。这三家于1870年签定了“三社四边”协定。P249；其中，除了上面的通讯社还有一个美国的纽约报联社，但是，这个协定是西方列强瓜分新闻市场与其力量是相当的，美国通讯社并没有得到其他三个社给它的平等的待遇，而是有着一系列歧视性的举措。到了20世纪，情况发生了变化，内国和美联社一起强大起来，它不遵守“三社四边”了，到了70年代就已经废除。（？）
20世纪后四个世界级的通讯社是：英国的路透社，法国的法新社，美国美联社ASSOCIATION PRESS，苏联的塔斯社，还有美国的合众国际社；其他有日本的共同社，还有西班牙的埃菲社，意大利的安莎社。
19世纪出现特稿社，又名特写辛迪加，本质上是通讯社，但通讯社以供新闻稿为主，而前者则以非新闻稿为主，随着内容的多元化和扩张而出现的。（在此之后出现的电影，现在正是100周年的时候，电影也分为新闻电影和大众传媒性质的电影）。
唱片业：这是录音业最早的形式，后来发展为录音录象业。
无线电广播：20世纪20年代，美国第一家商业广播电台在匹兹堡正式开办。在中国最先出现在哈尔滨1926，然后是上海1927，但都是在外国人侵占的地方。
无线电视：20世纪30年代，战争原因造成经济和技术的发展。战后有线电视（闭路电视）、卫星电视出现，使实况LIVE成为可能，然后又出现了多媒体（其中包括数字电视）
P.S.以上哪些是新闻媒介呢？

二、历史分期：
前大众传播史----从人类产生到1450年金属活字印刷术的发明
大众传播史----1450年到今天。
在大众传播史中，重心在新闻媒介参与其中的传播史，从17世纪初开始共400年。因为报纸是在17世纪产生的。大众传播史又分为两个部分：
1）        近代新闻事业（前300年）
2）        现代新闻事业（后100年）
问题在于：为什么要这样划分呢？原因是：
1）        总体上看，前300年都是平面媒体的天下，即报纸这个单一的媒体包揽天下，后100年却是多元化的，广播电视多媒体纷纷应运而生。
2）        后100年中的报纸本身也是发生了重要的变化。从近代报业到现代报业前后区别如下：
20世纪的报业比前面出现更大程度的社会化。在这段时间资本主义国家完成工业革命，甚至进入帝国主义，生产力空前发展，报也是这样。19世纪末，主要的资本主义国家的报纸日发行两已经超过了1000，000张。如美国报业鼻祖普利策的《纽约世界报》、英国白岩爵士创办的报纸、法国《小新闻报》（《小日报》）等等标志性报纸。这种差异是前后悬殊的。
报纸的商业化逐渐成形。1851《纽约时报》—美国的第一份商业报纸进入市场。政党津贴办报也私人办报未进入市场。不同商业报纸靠广告介入其中，进入市场。如今商业报纸已经成为了报纸的主体和主流。
垄断趋势的出现。报纸—报团---报纸与广电---新闻集团---新闻与非新闻业---冲出国门
20世纪的报业是现代化新闻事业，被称为“崭新的世纪”。
三、当前世界主要媒体及其情况（主要讲报纸，原则上抓大放小，大：西方发达国家美应日的传媒业）。
1、        美国
１）《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉机时报》《华尔街日报》《基督教箴言报》《国际先驱论坛报》P266
２）        期刊
３）        纽约时报〉以严肃著称，严肃而又详实，它的口号是“刊登一切适宜刊登的新闻“，奥克斯接手后，成为当今乃至世界最有影响力的报纸，取代了泰晤士报。
2、        英国
１）        高级报：〈泰晤士报〉〈卫报〉〈每日电讯报〉〈金融时报〉――日报
〈观察家〉报　――――星期日报
　　　　　　　　　　　　　〈太阳报〉――――日报，是英国发行量最高
　　　　　　　　　　　　　〈每日镜报〉
　　　　　３、日本：全国性报纸创于哪年，谁创办？
地区性报纸――〈东京新闻〉，〈西部日本新闻〉〈北海道新闻〉
四、无产阶级新闻事业―――红线
１、革命导师办过哪些报刊？
１）        马克思恩格斯〈莱茵报〉〈新莱茵报〉
２）        列宁〈火星报〉（分新旧两分1900年12月在莱比西-1903年*1903-1905）；〈真理报〉―――世界上第一份马克思主义机关报，与１９１２创办，１９１４复刊，１９１７年十月革命胜利成为布尔什维克党的机关报
但苏联解体后成为民营报纸。
　　　　　２、无产阶级报刊三个阶段
１）        工人阶级报刊阶段。１９时节２０年代以后在美英法等出现，工业革命的产物。
２）        无产阶级政治报刊阶段，以英国〈北极星报〉出现为标志――大宪章运动中宪章派的报纸。还有奥地利的〈奥康瑙尔〉
　　　　　３、无产阶级政党报刊阶段。１８７２年德国社会民主公党的〈前进报〉


Ｐ.Ｓ.　１８７１年巴黎公社的失败在于――――没有“宜将胜勇追穷寇“还有前苏联的失败经验教训――〈新闻法〉在最不合适的时候出台。改革必要但是必须有合适的方式，注意改成怎样。


考试注意事项：
基本上不出论述题
关于古代传播三个里程碑―――语言，文字、印刷
李苓教授《编辑学理论与实务》

一、语境
  1、各种知识大都分为：信息专业—要有广阔的视野，通泰的胸襟，熟悉语境，千方百计学习、熟悉语境。
知识专业-具有长久的历史传统，比如中文
  2、传播学是年轻而新锐的学科，作为硕士研究是从前年开始的，世界广告公司也只有200年的历史。
  3、了解本行业常识的东西，基础
  4、实践性很强的专业，对业界情况略有所知。对其运作的基本问题了解，多翻阅杂志，看别人的说法找自己的说法。
  5、专业知识面广，广泛涉猎。
二、参考书要吃透，分解。找到
  1、参看历年考题，看哪些内容会怎样出题。
  2、名词解释：找断句号。提炼
  3、简答题：动笔写自己的提纲
  4、论述题：要点分明，阐述十要有理论与实践的结合。
三、辅导编辑出版学
  1、编辑出版的流程：选题策划—组稿-编辑加工-排版印刷-宣传（做广告）-出版合同（研究著作权法）
  2、关于书的常识：卖书号
  3、出版物：是什么，怎么来的？它主要是一种精神产品，改革开放后，书价猛增，超过物价增长，书和其他传媒由一种单纯的精神产品转化为精神物质的双重性。（注重成本和利润的问题）
  4、出版选题与经营管理
什么是出版选题策划？什么是选题？
  5、《著作权法》《著作权法的实施条例》
  6、印章、开本
  7、这是一个利益驱动的时代，政治受到了强烈的冲击，而传媒则首当其冲。作为具有喉舌功能的舆论工具，充满物欲的“潘多拉”已经打开，经济的影响造就了传媒的基本点：两手抓。一方面坚持对意识形态的追求，一方面坚持经济效益。传播领域中的问题则是，鱼和熊掌不可兼得和鱼和熊掌都想得到之间的矛盾。传媒的集团化产业化是中国加入WTO后的一个必然的历史趋势。
所谓出版物的双重属性指其既具有精神产品的属性，提供精神的享乐，也需要物化为物质产品，使之具有物质属性，成为商品，按经济规律办事。由于出版物的双重属性，所以要两手抓，两个效益一起抓。如果出版物没有经济的发展作为依托，皮之不存，毛将焉附？但如果只是片面地追求经济效益而不注重其作为精神产品的属性，出版物同样不可能实现经济效益，出版社不仅可能遭受罚款等量刑处罚，甚至可能被查封，遭到灭顶之灾。

欧阳宏生教授《广播电视导论》（名词解释部分）

1）        广播电视？中国广播电视？
广播电视：运用电磁波传导方式把声音和图象传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是一种更为广泛面向社会的大众传播方式。
中国广电：关键在其社会属性，是党、政府和人民的喉舌，是现代话的大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。
2）        广播电视学
研究广播电视传播活动及其规律的一门新兴学科，内容包括广电基础理论、广电应用理论，广电决策理论和广电历史研究四方面，研究对象包括节目、受众、传播、管理等。
3）        首次
◎世界首次广播新闻：1920年8月31日，美国底特律建立一家实验性电台，播送州长竞选新闻。
◎世界第一家商业广播电台：1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办，呼号KDKA。
◎中国境内最早的广播电台：美国人奥斯邦于1923年在上海创办，1月23日晚8时开始播音，50瓦，200米，内容包括音乐、国际新闻和中国地方新闻。
◎中国最早的官方广播电台：“哈尔滨广播电台”，1926年10月1日开播，在奉系军阀支持下由我国早期无线电工程专家刘瀚主持创建，100瓦，280米，节目包括钱粮行市及音乐新闻等。
◎中国最早的私人商业广播电台：上海“新新公司广播电台”，1927年3月18日开播，50瓦，370米，完全由国人自行设计施工，并由国人独立经营，内容包括商业行情、新闻、音乐。
◎中国共产党首个广播电台：延安新华广播电台。党中央于1940年春在延安成立以周恩来为首的广播委员会，同年12月建立第一座人民广播电台——延安新华广播电台，呼号XNCR，属于新华社的一部分，稿件由新华社提供。标志着无产阶级广播事业及人民广播事业的开端。
◎中国第一家电视台：北京电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。
4）  政治家办台
（何时何地谁提出？）坚持“政治家办台”方针，是加强党对广电事业领导的重要手段。要培养选拔真正坚持马列主义毛泽东思想、坚持建设有中国特色社会主义道路理论，原则性强、思想觉悟高，能按电视传播规律办事的优秀干部来充实和加强广电队伍的领导力量。推荐优秀党员担任电台电视台领导职务，由他们在广电传播中贯彻党的路线方针政策，是加强党对广电事业领导的重要手段。说到底就是要有一支高素质的新闻队伍办台。要把提高队伍素质作为"办台"的重中之重。
"政治家办台"，是党的新闻事业的性质和任务所决定的，也是对新闻工作党性原则的内在要求；既是党的新闻工作的优良传统，又是新时期新形势的现实需要。"政治家办台"，说到底就是要用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论办台，用江泽民关于"三个代表"的思想办台，用党的基本路线方针和政策办台，用对党对人民高度负责的政治坚定性和政治责任感办台。惟有"政治家办台"，才能保证正确的舆论导向，才能坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，才能实现党对新闻事业的切实领导，也才能赢得人民大众对新闻媒体的信赖和支持。
首先提出“政治家办报”的是毛泽东同志。1959年6月，毛泽东同志明确提出：“搞新闻工作，要政治家办报。” 电视台也是如此。毛泽东同志的这一指示精神，至今仍具有重要的指导意义。坚持正确的政治方向和舆论导向，让政治家办台思想深入人心。                                                  
5）  四级办广播电视
广播电视部于1983年3－4月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针。这一方针极大调动了地方和人民群众兴办广播电视事业的积极性，是我国广播电视事业进入一个飞速发展期。
6）  精品节目
作为集新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务四大功能于一体的广播电视媒介，其精品节目应达到导向正确、思想精深、艺术精湛、制作精良、反响强烈的要求。这五点是我们在建设广播电视先进文化时，各类题材、各种节目都要追求并努力达到的目标。
7）   广播电视产业
说广播电视是产业，包含两层基本含义：一是指政府主管下的部分广播电视机构向市场化的过程，即通过组建广电集团等形式，把广播电视机构中的事业单位转变为企业单位，或对之进行企业化经营。二是指广播电视行业内部各广播电视结构之间、广电与其他行业之间的市场关系及其调整。
8）   广播电视广告
是一种特殊形式的服务节目，属于媒介广告的一种，以直接或间接促进销售，树立商品或企业形象为目的，通过广播电视向公众进行商品或劳务性质的有偿宣传活动，为生产建设和人民生活服务。是一种介于生产、流通和消费之间的信息渠道。
9）  弘扬主旋律，提倡多样化
“弘扬主旋律，提倡多样化”为中国广播电视节目的指导方针之一，是为社会主义服务、为人民服务的总体指导思想和“百花齐放百家争鸣”的文艺发展方针的具体体现。“弘扬主旋律”是要体现时代精神和时代主流，在现阶段就是要反映中特社建反映改开反映民族振兴；“提倡多样化”要求既要面向大众雅俗共赏，又要引导大众向精致化方向发展，用高雅艺术引导观众。
10）        卫星电视
以卫星通讯技术传播的电视媒介，对广电传播产生革命性影响，一方面改变了大众传播中的时空观念，使世界变得更小；另一方面改变了传统电视观念，使电视传播由本土文化向跨国文化发展，由延时性向即时性发展，也增大了受众选择范围。
11）   视听习惯
指受众已经形成的选择固定栏目或频道的习惯，具有较强稳定性。实际上反映了该栏目或频道在受众心中已形成的品牌形象。
12）   受众调查
以广播电视为研究对象，为了及时、准确、全面了解受众的情况，了解他们对电台、电视台节目播出的需求、态度、意见和建议而进行的社会调查。主要方式包括：视听率调查、综合调查、专项调查、受众来信等。
13）  视听率
是广播收听率和电视收视率的简略统称，指实际接收某电台、电视台节目的受众占该台信号覆盖地区人口总数的比率，多用百分比表示。
欧阳宏生教授《广播电视导论》（简答部分）

1）    传播经历了几个不同阶段？电子传播的产生对人类传播起什么作用？有什么意义？
答：a）原始传播—语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播；
     b）广播电视的诞生拉开了信息革命的序幕，互联网传播使电子传播进入更高阶段，两者的结合使人类完全进入信息社会，是人类传播史上的第四次革命。广电影响着全人类的的政治、经济和文化生活，使地球变成村落，使全人类能共同思考一个问题，为同一事件采取共同行动。
2   广播电视学研究的内容包括哪些方面？
答：研究内容包括四方面
a）  广播电视基础理论：探索广播电视事业、广播电视实践本源的一般性、普遍性规律，包括广播电视本质、外部关系、内部关系的研究。
b）  广播电视应用理论：对广播电视传播、广播电视运行中具体环节的可操作性，有针对性的研究。直接面向实践，包括对广电技术、广电创作、广电传播环节、广电构成要素的研究。
c）  广播电视决策理论：对事关广播电视发展全局的规划、方针、政策、法规等各种决策的理论，包括战略规划（宏）、政策法规（中）、经营管理（微）的研究。
d） 广播电视历史研究：研究广播电视事业产生、发展的历史过程及其规律。
3）  为什么说中国广播电视是一种独特的现代文化形态？
答：广播电视是现代文化的重要组成部分，广播电视文化是一种新型的大众文化。大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过印刷媒介、电子媒介等大众传播媒介所承载、传递的文化产品。中国广播电视在传播文化的同时，自身也成为一种独特的文化景观，形成具有广播特色的各类广播节目如录音报道、广播剧、配乐散文，也形成了具有电视特色的各类电视节目如电视文艺晚会、电视剧、电视纪录片等。这些都构成了广播电视的独特文化形态。
4）广播电视经营的主要内容
答：其经营内容包括
1）广告经营：利用自身掌握时间资源和受众资源，作为中介，有偿向目标受众传播企业或商家指定的信息内容；目前是经营主体；
2）节目经营：经营光电传媒的终端产品“节目”，包括面向受众的有偿收视（听）；机构之间的节目交易；节目产品零售出租；
3） 网络经营：利用自身的技术优势和广域分布，经营广电媒介的传输网络；
4） 信息及技术经营：规模信息资源的经营；高新技术及其产品的开发和经营；
5） 服务及延伸产业经营：面向社会广泛开展服务业务，如“影视城”、电视直销；
5） 如何实现广播电视事业管理体制创新
答：广播电视事业管理体制需要创新，其关键就是要抓住改革过程中的关键问题和主要障碍，采取必不可少而又切实可行的措施实现管理制度或方式的转变：
a）  进一步转换政府职能：调整、收缩和转换现有广电事业宏观管理部门的职能范围（直接管理到间接管理，过程管理到目标管理，行政管理到行业管理）；政事分开，权责明确，建立现代事业制度；
b） 实现宏观管理手段的体系化、科学化：建立健全广电事业管理法制体系；建立完善广电媒介市场调控体系；进一步提高广电媒介市场化程度；
c）  规范优化产业竞争体系：在政府部门的依法管理下，使广电媒介在统一开放的媒介市场和信息市场中参加公平的产业竞争；
6   广播电视传播优势
1） 时效性强：广播采编技术的现代化和先进传播通讯技术的应用，使直播得以实现；广电节目具有编排灵活的特点，可随时插播新闻或字幕新闻；
2）传真性强：声形并茂，直观形象，给人以现场感和感染力；可信度高；
3 信息容量大：节目数量多；同一节目传播信息符号多；囊括面广，大众化；传播中的“梗阻较少”；直观性强，使受众实际接受信息量大；信息发布频率高；
4） 受众面广：不受年龄文化限制；可一心二用；城乡普及率高；

阳宏生教授《广播电视导论》（论述部分）

1） 中国广播电视的社会主义特色（广播电视的中国特色）
答：（p52）第二章内容
a）  公有制特色，由各级政府主办，建立在社会主义公有制基础之上（广电部门办台；集体性质办站；国有大中型企业参与非内容性传媒经营活动；产业集团化经营；整体纳入国民经济计划；）
b）  坚持党的领导，是党的舆论工具，是党政和人民的喉舌（坚持党的理论指导，坚持正确舆论导向；加强从业人员队伍建设，坚持“政治家办台”方针；是国家行政管理体系的一部分；坚持党对广电事业建设发展的统一调控；）
c） 坚持以为人民服务，为社会主义服务为宗旨（为人民服务与为社会主义服务的统一；满足人民群众自身需求与促进社会主义建设的统一；为人民服务——满足受众需要；）
d） 统一的传播网络，较强的系统优势，宣传上形成全国一盘棋（中央台“以省台为骨干支撑，以地市台为补充”统一的新闻传播网络；强大的系统合力，央视与地方台的分工合作；统一的政治标准形成无可比拟的舆论强势；集约化的经营优势，产业集团化；）
e）  以社会效益为最高准则（坚持正面宣传为主的报道原则；坚持弘扬主旋律的方针；坚持社会效益第一性；）
2）  论述中国广播电视的根本性质和其他属性（p91 三、四章）
答：根本性质包括：
a） 党、政府和人民的喉舌（喉舌论；新时期坚持“喉舌”必须处理几个关系，坚持“喉舌”性质和坚持新闻规律的关系，坚持“喉舌”与培育风格特色的关系，坚持“喉舌”性质与参与市场竞争的关系；）
b） 体现广大人民群众的根本利益（贴近先进生产力发展要求；符合先进文化前进方向；忠实代表最广大人民根本利益；）
其他属性包括：
c） 现代化的大众传播媒介（更丰富的信息渠道；受众主体地位不断提高；推进广电事业现代化进程；）
d） 特殊的当代文化形态（大众文化潜移默化影响受众；大众文化服从于主流文化；）
e） 属于第三产业（产业特点；产业经营是必然趋势；）
3） 中国电视取得的成就在哪些方面？
答：在事业规模上突飞猛进，电视成为第一传媒；在传播内容方面，成绩更为突出：
a） 电视新闻节目逐步确立了在电视节目中的主体地位，电视新闻已成为人们获取信息的重要渠道；（《新闻联播》－其他新闻节目模式—重大事件现场直播—新闻频道）
b） 电视经济节目迅速发展，直接为经济建设和百姓生活服务；（央视二套；）
c） 社教节目不断创新，为两个文明建设服务；（电教节目、记录片－教育频道）
d） 体育报到的规模和影响不断扩大；（海外报道－现场直播－体育频道）
e） 电视文艺和电视剧逐步发展，呈现出一派繁荣景象；（春节联欢晚会、电视剧）
f） 不断加强对海外报道，中国电视开始走向世界；（对外卫星转播－国际频道（中英））
4） 中国广播电视为经济建设服务体现在那些方面？
答：经济的发展、改革的深入呼唤经济宣传水平的提高和方法的变革。我国广播电视从国情出发、从大局出发，进行正确舆论引导，为经济建设和经济体制改革顺利进行创造了良好舆论环境，体现在：
a） 传达和阐释了经济政策；（及时全面准确；贴近群众切身利益；深层阐述；）
b） 传递经济信息；（《经济信息联播》；提供决策依据；）
c） 分析经济现象，指导经济生活；（《经济半小时》；帮助认识经济事件，树立正确经济观念）
d） 传播经济知识；（相关业务知识；相关背景知识；）
e） 反映经济成就，监督经济行为；（报道好的经验和典型；揭露问题和不正之风；）
5） 现代传播的今天，为什么要加强对受众的研究？
答：中国特色社会主义广播电视是把为人民服务放在传播工作的首位，因此了解受众、研究受众是广播电视工作中的重要环节。只有深入了解受众的结构和特征，研究受众的视听行为及视听心理，才能即可能地提高广播电视的传播效果，满足受众多方面的需要。受众在传播中的地位极其重要，受众理论及我国广播电视工作都经历了一个发展过程。广播电视工作者必须重视调动受众的参与，使节目更有活力，更加贴近受众心理。
6） 为什么说我国是广播电视大国？
答：我国是一个广播电视大国，拥有世界上最大的收视群体。到2001年，全国共有广播电台296座，电视台651座，广播电视台1272座。中国的广播人口覆盖率达91.5％，电视人口覆盖率达92.5％，覆盖人口近十亿。
2003年5月统计，2230电视频道个，央视13个频道（很快要加入青少频道），现在广电从业人员50万，已有一批在国际上知名对广播和电视品牌，造就一大批优秀的广播电视人才。年电视节目制作量近60万小时。广播电视设备达到世界一流水平，央视和部分省市设备进入世界先进水平。广电制作系统已全面实行数字化，广电覆盖已从全国覆盖发展为全球覆盖（全球96％可收看央视）。我国已成为世界上最大的广播电视消费市场，广电产业收入得到迅速发展。广播电视在国内确立了第一传媒的地位，观众多、覆盖广、内容丰富，成为人民群众获取信息的主要渠道。
7）  广播电视传播功能包括那些？
答：四个功能：
a） 新闻传播（信息传播；纵横沟通；舆论导向；舆论监督）
b） 社会教育（提高思想素质；普及科技知识；传播文化知识；）
c）   文化娱乐（提高审美水平；满足娱乐休闲需求；）
d）        信息服务（日常生活信息；经济信息；特种信息广告；）

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